第2章 大众媒介产品的经济分析.pptVIP

第二章 大众媒介产品的经济分析 第一节 媒介与媒介产品 一、媒介生产什么 这里所讨论的媒介（media），乃是大众传媒（mass media），在更严格的意义上，是以新闻传播作为其主要社 会功能的新闻媒介。在当代社会经济与技术条件下，这种 媒介主要是报纸、电视和广播。 大众媒介产品分为两类： 信息产品本身。如：出版物、电影、专题片等。 广告服务，为服务性产品。这类产品在形态上不独立，依附于一定的载体。 大众媒介在经济运作上出现了一种矛盾而复杂的现象： 它提供给最广大公众的信息产品实质上成为一种免费的公共服务;而面向少数广告主提供的广告信息传播服务，却成为它获得资源补偿的主要产品形式。 二、媒介产品作为信息产品的自然特性 客观性。信息客观存在于物质世界，不以人们的意志为转移 普遍性。物质世界的普遍性及物质运动的规律性决定了信息的普遍性存在 无限性。物质世界是无限的，对物质世界的认识也是无限的。人类的创 造力是无限的，因而信息也是无限的，取之不尽，用之不竭。信息的无限性还表现为它的扩充衍生性。 传播性。传播本身便具有信息的分享和信息的传递。传播与信息密不可 分，有信息的地方就有传播 动态性。信息的集合整体或具体某一条信息的内容和信息量会随时间及 其他情形变化而不断变化，这就是信息的动态性。 依附性。信息没有体积和重量，其生产、处理、存储、传播和