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2016-10-18 发布于北京
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可口可乐公司可口可乐公司简介 Coca-Cola Company 可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。公司总部设在美国亚特兰大。目前是世界上最大的软饮料公司。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。 1. 多种材质、多种容量策略按材质分：塑料瓶（PET）玻璃瓶（RB）易拉罐（CAN）现调杯（POM） ……….. 1. 多种材质、多种容量策略按容量分： 355ml、600ml、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L…….. 2. 分渠道策略必备包装应备包装辅助包装（1）必备包装比如：在超市渠道，必备包装就包括PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、 CAN355ML；品牌则包括可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿、水森活、健怡可口可乐等（2）应备包装同样在超市渠道，在实现了必备包装的基础上，应该为易拉罐多支包装、塑料瓶1.5L多支包装、塑料瓶2L多支包装等应备包装争取一定数量的铺货和陈列空间。（3）辅助包装只要消费者有需求，并且售点有条件陈列的包装都属于辅助包装，例如POM 3. 结合广告或公关事件结合本土化运营策略，设计颇具中国化特色的产品包装结合申奥成功的事件行销策略，推出珍藏版包装设计配合为纪念“中国之队”首次冲出亚洲的公关策略，发行“中国之队”纪念包装联姻奥运新会徽揭标活动，发行奥运新会徽纪念包装 4. 围绕促销策略可口可乐会配合自身的促销策略，推出不同容量的产品包装，用以抢占市场先机，领先于竞争对手。可口可乐公司的广告策略的成功之处（一）操作方法多种材质、多种容量策略分渠道策略结合广告或公关事件围绕促销策略可口可乐的包装策略： * * 更多PPT模板免费下载，敬请登陆→管理资源吧（）