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调 研 报 告 商业空间设计 调研人：******** ︳ 调研时间：2014.4.6 品牌介绍 调研内容 基本概况（地理位置、商圈分析、交通分析等） 具体分析（面积、平面布局、功能分区等） 设计分析（商品类型与陈列） 调研体会 品牌介绍 耐克（Nike， NYSE：NKE）NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。 耐克为世界多间足球俱乐部及国家足球队提供球衣套件，包括阿森纳[来源请求]、尤文图斯、曼联、国际米兰、巴西、葡萄牙等。 公司总部则设于华盛顿郡。 风格定位： 尽管各种专卖店的风格会随着它们功能的不同而不同，但它们又有相似的特征：缺乏新意，传统而保守，甚至比那些平淡无奇但更富于标新立异的其他专卖店我要打破传统的风格，应用现代简约的设计风格，突出新意，个性。专卖店的设计应该营造一种更为亲切、随便的舒适感，给顾客一种特别亲切，舒适，特别放松的感觉，激起购物欲望。普通的专卖店主要取决于设计色彩、灯光、材料的搭配。设计选择的颜色范围越来越多样化，当然这些颜色的选择基于各个空间预期的视觉和感觉而定。颜色影响着人的情绪和注意力，暖色调可用来营造舒适的环境。 品牌介绍 品牌介绍 色彩定位：。 材料定位：顶面材料：矿棉吸音板吊顶 地面材料：统一铺800*800的大地板砖，白色，灰色墙面材料：乳胶漆涂料.白色局部用材：石材正门：钢化玻璃门。试衣间，洗手间，仓库用复合免漆门。照明：大厅设格栅灯。过道、试衣间、仓库、洗手间设吸顶灯。局部展厅设 个性吊灯。局部：筒灯，射灯展柜：成品或半成品集成板、烤漆、不锈钢玻璃 设计分析 商品类型：产品线覆盖了高端户外运动、网球、篮球、运动器械、运动 时尚等领域完成了从高、中、低三个消费阶层的金字塔布局 一个主品牌，多个副品牌专业的、时尚的、品牌形象 陈列方式：展示台、橱窗和陈列柜 侧面销售方式正在成为主流 开放式陈列和悬挂式货架摆设 调研内容 基本概况 地理位置：郑州二七区人民路2号丹尼斯百货人民店B1楼(近管城西街)商业圈 商圈分析：当地经济水平处于中高等生活水平，周边是商业品牌齐聚的地方，处于竞争压力较大的地方。 交通分析： 调研内容 具体分析 面积：126㎡ 平面布局： 优点：布局容易、 视野开阔、 购物方便。 应尽量避免 狭窄的长方形、 L型、三角形等 特殊形状。 调研内容 功能分区： 店内要有导入空间、销售空间和店内辅助空间三个部分。导入空间包括：卖场店头、橱窗、POP展板等； 销售空间包括：家居展示空间、服务空间（收银台、服务台、流水台等）、顾客空间（休息区、试衣间）； 店内辅助空间：仓库和导购换衣间。 开厅式的陈列空间让人一踏进去就会有强烈的感觉——运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种气氛渲染得更加强烈。 陈列可以使静止的服装变成顾客关注的目标。尤其是对需要重点推荐的货品以及新上市的货品，商家通过各种陈列形式，用视觉的语言来吸引消费者的目光。 经过科学规划和精心陈列的卖场，可以提高商品的档次，增加商品的附加值。 灯光是吸引顾客的一种重要元素。咖啡馆、酒吧、宾馆这些场所通常需要设计的富有温馨感，因为顾客来这里主要是为了放松心情。但对一个购物场所，不仅要制造一种轻松感，还需要提高顾客的兴奋度。 耐克店里灯光明亮，配上白色的墙壁更显明亮。该商店里照明有镶嵌灯和射灯两种。镶嵌灯安装在商店的天花板内，简介美观，主要作为基础照明；射灯有固定射灯和轨道射灯两种，通常配有灯罩，特点是光束集中、指向性强，并且可以调节投射的角度，主要用于局部重点照明。 调研体会 专卖店内的不足之处 ——没有舒适的休息设施： 当我调研了一天，进入一个专卖店时，希望有供休息的沙发或椅子。但是店内却没有转没得休息施，有的只是给顾客试鞋的设施。我觉得店内的休息设施是不能忽视的，如果能够让一个疲劳的消费者能够安定的坐下来，说不定还会促成商品的交易。 通过调研以及对具体的案例进行分析，增