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没有乔布斯的苹果 该往哪里去? 组长:梁秋囡 幻灯片:赵凤仪 杨晨霞 市场表现 评价 * 产品市场表现(欧洲) Great Britain November2011 November2012 Change 100% 100% 0.0 iOS 30.8 36.1 5.3 Android 46.6 51.5 4.9 RIM 16.9 6.5 -10.4 Symbian 3.3 0.7 -2.6 Windows 1.7 5.1 3.4 Bada 0.3 0.1 -0.2 Others 0.2 0.1 -0.1 France November2011 November2012 Change 100% 100% 0.0 iOS 19.7 24.1 4.4 Android 49.6 59.0 9.4 RIM 14.1 4.3 -9.8 Symbian 4.8 1.0 -3.8 Windows 3.8 4.7 0.9 Bada 7.8 6.5 -1.3 Others 0.1 0.5 0.4 Germany November2011 November2012 Change 100% 100% 0.0 iOS 21.9 22.2 0.3 Android 61.0 68.2 7.2 RIM 1.4 2.6 1.2 Symbian 8.9 3.8 -5.1 Windows 3.2 1.8 -1.4 Bada 2.9 1.2 -1.7 Others 0.7 0.3 -0.4 产品市场表现(欧洲) Android占欧洲智能手机市场份额61%,而三星在欧洲智能手机市场份额超过45% (截至今年第一季度) iOS在欧洲比去年份额略有增长,但Windows phone的增长幅度还要高于iOS和安卓 (至今年九月) 整体评价:竞争对手情况比较复杂 不是很理想!! 产品市场表现(美国本土) 2012年8月 产品市场表现(美国本土) 苹果占美国智能手机市场 53.3% 的份额(iphone5)(12年8-12月) 三星排名第二但增速不如苹果(13年10月) HTC、摩托罗拉和LG的市场份额下滑或持平(同上) Android依然以51.6%的份额占据统治地位, 但苹果的份额正在稳步上升(同上) 总体表现评价:良好!!! 产品市场表现(中国) 2013年一季度 中国市场智能手机市场份额 供应商 市场份额 三星 17.3% 联想 13.1% 酷派 10.3% 华为 10.1% 中兴 6.9% 苹果 6.4% 天语 4.1% 金立 3.8% HTC 3.1% OPPO 2.9% 2013年第三季度 中国市场智能手机市场份额 供应商 市场份额 三星 18.4% 联想 12.5% 酷派 10.0% 华为 9.4% 中兴 5.4% 天语 4.7% oppo 3.7% 苹果 3.5% 金立 3.3% 小米 2.5% 产品市场表现(中国) 今年第三季度(操作系统) Android在中国智能手机市场的份额达到了59% (第二季度:55%,上升) 苹果公司iOS市场份额排名第二,市场份额为18%(第二季度19.5%,下滑)其他:塞班,WP 总体评价:虽有5S,5C的抢购风潮, 整体表现 下滑!!! 产品市场表现(日本) 表现 苹果增长最快的市场 市场的增速超过美国、大中华区等市场,利润率排首位 iPhone在该国的市场份额达到37%,iPad超过50%. 原因 苹果采取后付费的举措 日本为三星的接近空白区 产品市场表现(全球) 产品市场表现(全球) 智能手机发货量行业平均增长率45% 苹果20% 苹果各类产品市场表现 * Mac 售出 380 万台 低于去年同期的 400 万台 Ipad 售出 1,460 万台 低于去年同期的 1,700 万台 Iphone 售出 3,120 万部 明显高于去年同期的2,600万部 Ipod 售出 460 万部 明显去年同期的 680 万部 整体 除了 iPhone ,其它产品的销量和去年同期相比都在下降,而支出却在增加 市场表现评价——担忧 现状 市场增长出现疲态 增速不及竞争对手 苹果高速增长时代已结束 原因 ①无价格优势,难以

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