御峰项目推广方案.doc

目 录 第一篇 项目宏观环境分析 3 一、全国房地产市场分析 3 二、重庆市房地产市场分析 4 三、区域市场分析 5 第二篇 项目微观环境分析 6 一、项目概况 6 二、项目SWOT分析 8 三、营销战略制定 9 四、消费者分析 9 五、竞争者分析 12 第三篇 推广思路及方案 16 一、明确“御峰”项目的价值 16 （一）How:如何理解御峰的价值 16 （二）Why：为什么有这样的价值 16 （三）What：御峰的价值是什么 16 二、长期推广规划 17 （一）提出问题：目前的现状是市场对和黄的认知变得模糊 17 （二）解决问题：如何推广御峰的价值 17 （三）总体推广计划 17 三、一期项目推广方案 18 （一）活动目的 18 （二）活动主题 18 （三）活动形式 18 （四）活动地点 18 （五）目标群体分析 18 （六）开展活动具体环节的思路 18 （七）预期达到什么效果 19 第四篇 活动具体推广方案 19 一、活动前期准备 19 二、活动实施阶段 23 （一）活动筹备表 23 （二）活动流程安排 23 （三）活动具体策划 24 （四）活动开展的注意事项 29 三、活动后期阶段 29 第五篇 可行性论证 30 一、活动预算 30 二、SWOT分析 31 三、风险规避 32 四、成功案例 33 五、可行性分析总结 33 附录 34 第一篇 项目宏观环境分析 一