(ppt)广告法和广告法规的区别.pptVIP

* * 比较《中华人民共和国广告法》与《广告活动道德规范》对各类市场中介机构广告活动的区别 ——广告设计2班 案例：1996年12月某市邮电局销售一批呼机，委托广告公司将制作好的广告在某文摘报上刊登，广告中载明了该批呼机的标志上写着“MADE IN CHINA”（中国制造）。刘某认为文摘刊登虚假广告欺骗消费者，要求返还其购机款。文摘报以呼机不是由其出售，应由邮电局负责为由拒绝，刘某遂诉至法院。经查，邮电局并未向广告公司和文摘报提供质检机构出具的质检证明书。 根据《中华人民共和国广告法》第24条规定：“广告主执行或委托他人设计、制作、发布广告，应具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件：（一）营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件;（二）质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；（三）确认广告内容真实性的其他证明文件。”第27条规定：广告经营者和广告发布者对广告主的证明文件有查验、核实的义务，证明不全或内容不实，广告者不得提供设计制作、代理服务，广告发布者不得发布广告。 本案中，邮电局出售的呼机产地与广告所述不符，在其未提供广告中商品质量有效证明文件时，广告公司仍予制作广告，文摘仍予刊登广告，造成了欺骗误导消费者的后果。 案列：曾经多家电视台频频播出的由唐国强（三国演义中，诸葛亮的扮演者）、解小东主演的广告片让很多人记住了这个专治不孕不育的医院，片中一幕幕温馨感人的家庭故事，解小东深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象。之后被爆，该医院其实是用钱打造了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解小东两位明星也遭到质疑。最终，由唐国强、解晓东代言的医院广告被认定虚假宣传，被国家工商总局叫停。 事后回应：“我当时觉得能给这么好的医院做代言人是一件好事，通过大家对我的认可把好的医院和医术介绍给大家。” 《中华人民共和国广告法》 第三十八条 　　违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。 　　广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。 　　社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。 违反广告法需要承担法律责任！ 不同点：一个受法律约束和制裁，一个受道德规范约束。 比较《中华人民共和国广告法》与《广告活动道德规范》对各类市场中介机构广告活动的区别 各类市场中介机构参与广告活动的道德规范 第二十三条 从事各类广告出证活动的社会团体和商业调查、技术检测、标志认证等市场中介机构，必须具备合法资格，其广告出证行为必须遵循诚实信用原则，出证内容必须真实、合法，不得助长不正当竞争和不公平交易行为。 第二十四条 各类市场中介机构以广告形式公布其推荐、介绍、调查、检测、认证结果的，应将其从事该项活动的依据，采用的方法、方式等向社会公布，自觉接受社会监督。 第二十五条 各类市场中介机构应当保证广告出证行为的客观、公正性，自觉抵制和纠正以牟利为主要目的的广告出证活动，杜绝以收费多少排名、排序，并用于广告误导消费者的现象。 违反《广告活动道德规范》的惩治细则： 第二十六条 违反本道德规范，情节严重、构成违法的，工商行政管理机关依照广告管理法律、法规和国家有关规定予以行政处罚;情节轻微的，工商行政管理机关应对其进行批评、教育，监督改正。 第二十七条 广告行业组织对违反本规范的成员，依照行业自律规则予以批评教育，直至取消其行业组织成员资格。 《广告活动道德规范》 谢谢欣赏！ *