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建议书 碧桂园集团营销中心 Sales & Marketing Division Brand Management Dept. Date日期：2013/05/07 Code编号：BGY/MD/CZZX/2013-05-07/001 Present 呈送：杨董、张总 Department 部门：XX销售中心 Performer执行人： Signature确认： Subject主题：XX地块新项目/XX碧桂园新组团 案名策略提报 No. of pages including this page 页数（含本页）：1页 市场管理总经理审批： 是否需呈送杨董： 是 □ 否 □
XX地块新项目/XX碧桂园新组团 案名策略提报
一、案名建议：
（1）案名总体思路及策略：
（2）案名：
自然景观方向：
命名 命名释义、推荐理由 后续推广的可延展性 主推 （请说明在此案名创意下，在产品风格、销售现场、广告策略等方面如何包装延续，使之与案名结合，形成系统的推广策略）。 备选 人文历史方向：
产品定位方向：
……
（说明：案名方向可根据项目/组团情况选取，不局限于以上方向）
二、城市描述
说明：在售项目新组团案名建议书可不涵盖曲线阴影部分内容
1.城市概况、定位及发展方向
2.当地人性格特征及生活习惯描述
3.城市历史人文描述（包括：城市资源、自然环境、历史及古迹等）
4.当地房地产现状简述及市场辐射区域内主要品牌竞争对手项目名、组团名
三、项目/组团地块描述：
1.地块概况及现状：
2.地貌自然地貌描述：
·水体（江/河/湖/海）：
·山体：
·植被/物种：
·其他重要景观：
（注意：请尽量注明自然景观的优劣势、主要景观的面积规模、名字等）
3.地块历史人文描述：
4.当地人对地块的认知/印象：
四、项目/组团区位描述：
1.区位：
2.交通：
3.地块所在区域在城市的地位及发展方向：
4.区域历史人文描述：
五、项目/组团规划描述
1.项目规模及定位:
2.苑区规划：
3.产品规划：（包括：产品类型、货值货量、面积区间、外立面风格等）
4.配套规划：（包括：配套设计、设计风格等）
5、环境规划： 包括：人工景观规划、绿化环境风格规划等
6.目标客群描述：
六、项目/组图规划图、现场照片
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