传媒产业资本运营3.docVIP

安 徽 农 业 大 学 毕 业 论 文（设计） 论文题目 我国传媒产业资本运营中存在的问题与对策研究 姓 名 崔绍光 学 号 _______ 院 系 __经济管理学院_专 业 08财务管理2班 指导教师 丁静 职 称 中国·合肥 二零一二年四月 摘要 随着中国改革开放三十多年渐进有序的制度变革和迅速稳定的经济发展，中国的传媒产业也发生了巨大的变革，传媒产业在国民经济中所占的分量越来越大，同时在政治和文化、社会经济、等方面发挥着重要的作用。资本运营作为有效的发展手段，逐渐成为传媒产业发展的发动机。研究资本与传媒产业的合作具有重要意义。本文通过对传媒产业基本理论和资本运营基本理论的梳理，结合传媒产业的特点对传媒产业资本运营进行了分析总结;通过对中国传媒产业发展历程的回顾和中国传媒产业资本运营现状的分析，提出中国传媒产业资本运营存在的问题，包括观念落后、制度缺位问题等，也提出了相应的对策和建议。在传媒产业进行资本运营的过程中，政府应完善媒体的产权制度，对于媒体自身也要加强合作，优化资源配置，通过资本运营这一市场经济强有力的发展手段，推动中国传媒产业健康快速地发展。 关键词：传媒产业 资本运营 政策 发展 目录 第一章：引言 2 第二章：传媒产业及其资本运营概念 3 2.1 传媒及其产业相关概念 3 2.2资本运营基本理论 5 第三章：中国传媒产业资本运营发展历程及现状分析 8 3.1中国传媒产业资本运营的发展历程 8 3.2 中国传媒产业资本运营的政策环境分析 11 3.3目前我国传媒业资本运营主要方式 14 3.4中国传媒产业资本运营概况 17 第四章：中国传媒业资本运营过程中存在的问题 20 4.1传媒产业资本运营的国家体制瓶颈 20 4.2多头管理的体制与资本规模化发展之间的矛盾 21 4.3传媒机构对资本的理解误区 21 4.4媒体产权不清导致的资本落实难 22 4.5传媒的资本资源配置效率低下 23 第五章：对我国传媒产业资本运营问题的一些建议 23 5.1改革管理制度，让传媒企业实行最有效的资本运营.................................23 5.2完善法律体系，监管资本有效运作 24 5.3 转变对资本观念......... ..................................................................................25 5.4完善产权制度 26 5.5构建跨媒介、跨区域的大媒体集团 26 5.6发现媒体资本运营的亮点.............................................................................30 结论 .32 第一章：引言 随着我国文化产业体制改革的推进，传媒“转企改制”提速，传媒产业化步伐不断加快，在这一背景下，传媒资本运营日益成为传媒获取发展所需的资金、加强和改进传媒内部治理结构的一大契机。然而，我国传媒企业与资本市场的接触并非是一帆风顺的，在利用资本市场加快自身发展的同时，也暴露出一些亟待解决的问题。 我国传媒机构涉足资本市场，已经不再是新鲜事物。自上世纪90年代中期始，一批传媒公司先后登陆上海、深圳证券交易所，运用资本市场的融资渠道，为传媒扩张、项目投资提供了资金保障。与此同时，诸多社会资本也纷纷涉足传媒业，掀起一轮又一轮投资传媒的热潮。然而，传媒上市融资并非目的，传媒资本运营也是一把“双刃剑”运用得好，能够使传媒机构在资本市场“长袖善舞”，获得超常规发展;运作不当，反而会加剧传媒经营风险，甚至危机传媒生存。 2008年金融危机爆发之际，蔓延全球的金融危机，对于我国传媒企业来说，无疑也是一次巨大的挑战。2009年上半年披露的沪深证券交易所上市公司年度报表，上市公司经营数据不佳、利润大幅度下滑，在这一片惨淡之中，传媒板块却仍能够交出一份还算亮丽的答卷。传媒上市公司在金融危机冲击下仍然取得良好的业绩，显示了我国传媒产业的发展潜力和前景，这无疑是值得肯定的。但是，我国传媒企业登陆资本市场毕竟时间不长，亦缺少资本运作的经验，如何抓住我国传媒业高速成长的势头，不但应该扶持更多的传媒企业上市融资，还应及时发现传媒上市经营中存在的问题，以使传媒上市公司发展更加快速、更为稳健。这对于促进传媒产业可持续发展，无疑具有重要意义。 第二章：传媒产业及其资本运