《市场调研与预测》第08章在线测试.docx

《市场调研与预测》第08章在线测试 ?《市场调研与预测》第08章在线测试 剩余时间： 59:08 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是： A、求便 B、求廉 C、求实 D、惠顾 ?2、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换： A、较高层次 B、中间层次 C、次级层次 D、较低层次 ?3、若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要： A、两个周期 B、三个周期 C、四个周期 D、五个周期 ?4、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为： A、1/5 B、2/5 C、3/5 D、4/5 ?5、整体广告活动的起点是： A、广告策划 B、广告调查 C、广告制作 D、广告定位 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、广告调查的内容包括： A、广告主体调查 B、广告诉求调查 C、广告主题调查 D、广告文案调查 E、广告媒介调查 ?2、消费者购买动机的特点是： A、转移性 B、求新性 C、内隐性 D、模糊性 E、冲突性 ?3、固定样本调查的优点是： A、费用低 B、可比性强 C、代表性不受时间影响 D、回收率高 E、调查资料具有连贯性 ?4、固定样本调查的缺点是： A、可比性差 B、回收率低 C、费用高 D、样本不易坚持 E、样本代表性会受到时间的影响 ?5、样本轮换点的确定方法有： A、随机轮换 B、非随机轮换 C、等距轮换 D、子样本轮换 E、分层轮换 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。 正确 错误 ?2、固定样本调查是获取动态资料的有效方法。 正确 错误 ?3、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。 正确 错误 ?4、采用r-m-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。 正确 错误 ?5、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。 正确 错误