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(策划为王
`策划为王
深度解构网络营销策划的概念、方法、流程
策划的概念内涵
策划=计划=Plan
大道至简—解构策划的DNA内核
策略+创意
策略一张纸,创意一句话。
策略:做正确的事,正确的做事
创意:想常人之不想,做常人之不做
策划创造人生
处处是策划
事事需策划
时时在策划
凡事预则立,不预则废。《礼记·中庸》
策划就是:
计划、筹划、谋划
凡战者,以正合,以奇胜 —孙子兵法
策划就是:
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任务
分解
策略
规划
洞察
分析
策划的基本流程和步骤
分析的目的
洞察分析模型——黄金三角模型
洞察分析工具——SWOT方法
第一步:洞察分析
做正确的事,正确的做事!
明确我们到底应该做什么!
为下一步的规划提供策略性参考!
分析的目的
竞争调查
消费者洞察
洞察分析的模型—黄金三角模型
企业自身分析
机会
威胁
劣势
洞察分析的工具—SWOT
优势
针对SWOT分析的结果来规划整体策略。简单来说就是:
突出优势
补齐不足
抓住机会
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确定我们的目标以及实现目标的方向、路线、整体思路。
第二步:策略规划
运用鱼骨图法将一个大问题分解成若干个可以解决的小问题,将我们的整体思路细化成可执行的、可操作的具体方案。
第三步:任务分解
大问题、大项目
项目6
项目3
项目5
项目2
项目4
项目1
鱼骨图分解法
鱼骨图是管理界一个著名分析方法,适合多种用途和多种场合。这里主要利用鱼骨图来分解任务,简单来说:要实现一个大问题或者大项目,需要解决哪些子问题或子项目。
任何策划方案都必须是可执行的,不能执行的方案不是策划,而是空谈。
任何方案在执行时不可避免会出现偏差,都需要在具体执行时加以调整和提升。
第四步:执行控制
策划新势力——网络营销策划
图解网络营销策划分类
案例:世界上最好的工作
下篇 解构网络营销策划
随着受众群体从传播媒介转移到互联网,网络已经成为最主要的传播媒介,同时由于网络具有互动、分享、聚圈、草根、自由、游戏、数字化、技术化等等独特的特性,网络已经成为革命性的综合平台。
随之,网络营销也成为时下最热门的职业,网络营销/电子商务人才也成为需求最大的职业 。
网络营销策划也成为策划学科最主要的类别,是策划人才的最大施展舞台。
策划新势力—网络营销策划
网络营销项目分解
物流、财务、
仓储物流规划
客服销售规划
网络整合营销传播
策略规划
网站(网店)渠道
平台规划
商品运营规划
(产品策划)
项目运营规划
图解网络营销策划分类
网络营销策划涵盖的范围很广,涉及的知识面也很多,但千变万变,不离根本,其主要内容、主要表现形式,就是下面的鱼骨图所展现的,根据不同的电子商务模式,其侧重点会有所不同。
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