报纸的困境.docVIP

网络媒体正在抢夺受众的眼球，在经济危机下，中国报业在2009年第一季度已经感觉到了前所未有的压力，中国报业需要转变思路，去寻求新的发展空间。 报业要在产品形式上创新来突破发行困境。经济危机下，读者会对价格更加敏感，同时由于互联网的冲击，一些读者可能会转向使用网络来获取信息，因此会对报纸的发行带来一定的影响，部分报纸迫于压力，会采取降价的策略，但是不见得所有报纸都会采取降价的方式。价格虽然对报纸发行有影响，但并不是最直接的因素，是不是有足够的特色和与其他信息渠道差异化的内容才是最关键的。危机形势下，报业、读者都在进行着新的选择，报纸发行市场将出现一次重新洗牌，读者订报时突然发现，长期订阅的报纸没有了生命力，就会选择更为强势的报纸。有些报纸虽然不错，但是碍于经济困顿，发行工作做的不好，读者很难买到，最终也会被读者抛弃。发行市场上会出现重新筛选的过程，这个过程会给那些真正的、有持续发展潜力的报纸以机会。报纸销量在这几年都有一定的波动，随着经济危机的加剧，销售量波动的问题会更加突出，报业的内部市场结构会受到一定的影响，在这个情形下会出现以下的一些格局：第一，整个报业将会朝着集中化方向发展，报业集团之间会出现新的战略重组；第二，一些定位不清晰，缺乏内容特色和没有形成自身特定的读者群的报纸会面临生存危机；第三，专注一些细分群体的报纸会在市场缝隙中赢来发展机遇;第四，报业集团将会探索更多的新闻产品形态，向跨媒体延伸，比如进军互联网，或者与电视、广播等媒体之间进行战略联盟等。 报业要转变广告策略和模式。强势媒体由于本身的媒体优势，会得到更多广告主的认同，因此会出现强者更强的局面，广告投放会越来越集中在强势媒体的手中，广告主对于报纸的实际的读者规模和读者价值、阅读报纸行为等会更加看重，而那些稳健的、有着强大品牌影响力的、值得信赖的报纸就成为广告主首选的投放对象。中国报业的行业结构会由于经济危机的影响而变化，过去处于传统优势的产业会由于经济危机缩减广告预算，但是一些与消费者日常生活密切相关的行业，比如日化、快消、医药、小家电等行业依然会保持广告投放的增量，服务行业也会在经济危机下增加广告投放。报纸需要积极的转变广告策略和模式，要转变以广告销售为核心为企业提供传播解决方案出发，结合自身的受众属性和内容属性等等进行调整。 报纸要抓住消费者行为的变化进行积极创新。每个读者都会对报纸进行自我评判，究竟什么样的报纸是值得去阅读的，这是读者一直在思考的，因此很多报纸可能在不知不觉中就被读者淘汰。而这对于报业的经营来说，如果能够及时把握读者的心理变化和需求，做出准确的创新，就能够带来稳固的读者群，而那些不能顺应读者需求的报纸，就会在市场竞争中被洗牌出局。大众化报纸的读者近些年呈现出老龄化趋势，如何保持报纸的活力，是报纸面临的主要问题，如何抓住新富人群和80后90后的年轻人群，是报纸所面临的困境，从这个角度来说，报纸的细分化特征将会更加突出，面向某一个价值群体的报纸将会更容易建立竞争地位。而读者阅读报纸的形态也在不断变化，读者不再是和过去一样在家里或者办公室阅读报纸，可能在路上、车上、咖啡厅等场所依靠短暂的时间阅读，因此报纸的形态需要顺应读者移动的变化，新闻的撰写模式和报纸的版式都需要做出相应的调整，同时报纸要积极的探索和手机、互联网的融合模式，比如手机报越来越受欢迎，各个报纸都应该积极拥抱数字化的报纸大潮，利用技术手段对报纸产品进行创新是必然之路。