重温张晖总裁的典理念——大生态、大文化、大教育、大旅游.doc

重温张晖总裁的经典理念—— 大生态、大文化、大教育、大旅游 王健生（海南省旅游协会秘书长、海南省旅游发展研究会会长、中国旅游报社海南记者站站长） ????1995年11月11日，以总裁张晖为首的奠基者在三亚市西南20公里处几近荒凉的丘陵地带揭开了三亚南山文化旅游区的开发序幕。1998年4月12日——海南建省办大特区10周年纪念日，三亚南山文化旅游区一期开园迎宾，当年实现接待游客50万人次，营业收入3600万元。到2007年，南山实现年游客接待量超过200万人次，年营业额超过2.5亿元。 ????短短十年，南山文化旅游区具备了游览观光、休闲度假、接待会议所需的食、住、行、游、购、娱全部服务功能，以其良好的生态环境、卓绝的文化内涵和一流的服务，成为海南旅游业中升起的一颗新星，成为海南建省办经济特区20周年十大亮丽品牌，成为国家首批5A级旅游景区。 ????“南山模式、南山效应”，源于南山缔造者张晖总裁的超前意识和对国际旅游发展态势的准确把握。从1995年南山公司组建、南山文化旅游区项目运作伊始，张晖总裁就提出了大生态、大文化、大教育、大旅游四大理念，全程贯穿于项目的规划、建设和发展。张晖总裁说，要以生态建设为基础，以文化建设为核心，将南山建成具有中国特色和国际水平的生态工程、生态文化、生态旅游的示范基地。 ????南山文化旅游区总体规划面积50平方公里，其中海域面积13公里。景区规划、设计由美国纽约城市设计公司（UINY）承担，由美国景观规划设计院（EDSA）修编；项目可行性研究报告由美国华盛顿经济研究咨询联合公司（ERA）提供；项目内容策划分别由中国佛教文化研究所、中国民俗学会、中国历史博物馆、中央民族大学，以及中国环境科学院、中国科学院生态中心等权威机构完成。 ???? 一、大生态。张晖总裁将大生态列为四大理念之首，旨在通过自身的表率作用向游客倡导一种新的消费模式。即：在消费伦理、价值取向、行为准则、道德规范上以保护生态环境、崇尚人类与自然和谐共生为要旨，通过共同努力，再造一个环境优美、生态和谐的绿色地球。——一个美丽舒适的人类家园。 ???? 基于这一理念，南山的开发和建设从一开始就坚持了环境优先的原则。为了保护环境，南山人通过禁砍禁伐、植树造林、种花养草，以及园林景观建设等系统工程。将昔日几近荒凉的丘陵变成了鸟语花香、树木成林的绿色南山，改善了区域内的生态条件和小气候。自1998年始，南山先后施行IS014000环境管理标准和IS09000质量管理标准，进一步实施水生态、能源生态、交通生态工程和生态文化、生态教育、生态产业等方面的生态系统建设。 2009年12月31日，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见全国生态文明建设示范区。坚持生态立省、环境优先，在保护中发展，在发展中保护，推进资源节约型和环境友好型社会建设，探索人与自然和谐相处的文明发展之路，使海南成为全国人民的四季花园。　　了海南坚持科学发展、实现绿色崛起、全面加快国际旅游岛建设的战略思路和奋斗目标。建设中国特色社会主义五位一体总布局经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体。其中经济建设是根本，政治建设是保证，文化建设是灵魂，社会建设是条件，生态文明建设是基础。习近平指出，“中国是拥有5000多年历史的文明古国，又是充满发展活力的东方大国，旅游资源得天独厚，自然和人文景观异彩纷呈”。 “旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁”国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见国际经济合作和文化交流的重要平台。加快发展文化产业，引进创意产业人才，大力发展文化创意、影视制作、演艺娱乐、文化会展和动漫游戏等各类文化产业，积极培育具有海南地域和民族特色的文化产业群3月14日，国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》；3月17日，国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》。文化产业将迎来新的腾飞。2014年8月9日?国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见创新文化旅游产品。习近平指出，“旅游是修身养性之道”国务院关于加快发展旅游业的意见倡导文明健康的旅游方式。在全社会大力倡导健康旅游、文明旅游、绿色旅游，使城乡居民在旅游活动中增长知识、开阔视野、陶冶情操。2014年8月9日?国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见旅游业对于提高人民生活质量、培育和践行社会主义核心价值观也具有重要作用。积极开展研学旅行。按照全面实施素质教育的要求，将研学旅行、夏令营、冬令营等作为青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育的重要载体，纳入中小学生日常德育、美育、体育教育范畴，增进学生对自然和社会的认识，培养其社会责任感和实践能力。习近平强调，“旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”。2014年8月9日?国务院关于促进旅游业改革发展的