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市场分析—国内篇 有最先一批的成功出海案例，如Apus，猎豹，博雅，万兴等一批中国公司，以及近年来表现出色的百度，360，UC等在蓝海获利的公司，从2012年起有越来越多的中国公司选择出海。随着海外市场的开发，国内出海公司数量的增加，从应用、游戏、电商等到硬件设施，产品品质日趋提升，渠道数量逐年增多，各个行业角色的竞争都愈发激烈，同时也推进着这个行业瞬息万变。我国出海移动应用以游戏和应用为主， 目前均超过5000款，而跨境电商类应用，受资本格局影响，市场资源多向巨头类电商平台集中，相对游戏和应用，其产品数量较少，占比分别为：应用占比23.6%，游戏占比58.1%，电商9.7%，。（一）工具类开发商/广告主（二）游戏研发/发行（三）其他类型出海公司（四）渠道（五）总结（一）工具开发商/广告主现国内出海的工具类产品不计其数，以猎豹的clean master作为先锋，工具类产品早在国外打出一片天地，随后的内容性产品，如新闻类、视频直播类、交友类产品等等已经开始陆续下海寻求发展。各个产品类型特点不同，发展现状也不同。 1、工具类产品由于其产品特点，用户停留度低，变现模式单一等特点已经呈现式微的趋势，但由于工具类app是产品驱动，而不是运营驱动，外加全球智能化手机的普及率不断攀升，预计在2017年，出海公司仍然会以工具类产品为主，这样的趋势会从2017年下半年一直持续到2019年 2、内容类产品早前就已经有成功案例，猎豹投资的musicly.早在2014年便在美国拿下过畅销榜的top1，打败了Facebook和Twitter等王座产品。在今年初开始，内容类应用越来越受人瞩目，越来越多的开发商开始投入到该领域，如新闻类产品、直播类产品 。随着工具应用的式微，内容类产品会越来越丰富，预计从2017年下半年-2019年，内容类产品将达到高峰。 3、中国跨境电商逆势增长，2015年跨境电商交易额增速20%以上，跨境电商零售占跨境电商交易额超过15%， 交易规模5.4万亿元，同比增长28.6%。出口跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长26%。其中，B2B市场交易规模为3.78万亿元，同比增长25%;网络零售的市场交易规模为7200亿元，同比增长33.3%。。2020年全球跨境B2C电商市场规模接近1万亿美元，亚太占48%，消费者人数接近10亿人，跨境电商已成为新时期外贸转型升级的主渠道。（1）中国跨境电商发展现状 a.外需市场低迷b. 到2020年，全球跨境B2C电商市场规模接近1万亿美金，亚太占48%，消费者人数接近10亿人，越来越多的小微企业和个人网商通过全球电子商务平台，摆脱过去在全球供应链中对跨国大企业的依附关系，直接、平等、深入地参与到全球商业活动中（2）跨境电商面临的挑战 跨境电商零售整在发展成为国际贸易的新业态和重要组成部分。而贸易规则、监管方式会对跨进电商零售的发展产生重要影响。 a.关税:一般商品的关税按照重量计费，但跨境电商则按照数量和单价计费。 b.目标国家进出口贸易政策修改 c.国内相关政策变动 d.行业内洗牌加剧（3）跨境电商的发展趋势a.新兴市场可提升空间大。 北美、欧洲等成熟出口目的国增速步入平稳期。全球出口跨境电商目的地市场分别是美国、英国、德国、澳大利亚和巴西等，主要由于这些地区的网购普及率较高以及基础的技术设施支持和政策支持有一定的基础。巴西、俄罗斯等新兴市场逐步兴起，跨境网购需求高速增长。近年来，新兴市场地区的网购习惯不断养成，提供了较大的跨境电商需求空间。b.产品品类和销售市场更加多元化。 从销售产品品类看，跨境电商企业销售的产品品类从服装服饰、3C电子、计算机及配件、家居园艺、 向家居、汽车等大型产品扩展。目前，我国出口跨境电商产品中3C电子产品占比较大，而服装鞋帽和户外用品、家居园艺以及汽配等毛利率相对较高的品类需求和交易量占比不断提升。c.低价倾销难以为继，品牌提升是趋势。 我国出口B2C赖以起家的低质低价倾销模式难以长期持续，工厂直采、OEM/ODM采购等深度整合供应链巩固成本优势、提升产品质量，同时推动品牌化将是出口B2C电商胜出的核心要素。未来速卖通/Ebay等第三方平台可能逐步天猫化(由C2C向B2C转型)，同时大卖家或将脱离平台自建站点打造电商品牌。d.出口B2B仍为主流，转型综合服务平台。 近年来，欧美经济低迷、外币贬值等因素导致我国出口增速不断放缓，以收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长瓶颈已经凸显。纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然 。c.品牌争夺战打响，成关键转折点。 2015年是中国跨境电商品牌元年，不仅各大电商平台开始盯上有限的品牌资源，中小电商也在激烈的价格战中意识到品牌的重要性。（二）游戏研发/发行 近日，Newzoo发布了最新一期的《全球游戏市场