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广告史的研究对象一、研究对象1、媒介研究2、广告主体结构的变化过程3、广告运行模式的变化过程4、广告学术的发展变化过程5、广告监管和法律的发展变化过程中国古代广告的发展一、人类早期的广告 1、人类早期的社会广告 尧舜：“进善之旌” “诽谤之木” “敢谏之鼓早期的社会广告“禹铸九鼎”、宣示王权、广告天下二、夏商周时期的广告【口头广告】《楚辞》：“师望在肆，……鼓刀扬声。”西周：出现了实物广告、音响广告、叫卖广告等形式。 实物广告是最早出现的广告形式之一。《诗经》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” 三、春秋战国时期的广告春秋战国时期，广告事业已有了与前代相比迥然不同的发展。商业广告，形式更加丰富。《晏子春秋》：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。”【口头广告】自相矛盾【悬帜广告】战国出现《韩非子·外储说》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。” 【包装广告】《韩非子·外储说左上》 “楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏桂椒之椟，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠，此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。” 【名人广告】这一时期，不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理，诱发购买欲。利用名人做广告“马价十倍”【社会广告】“立木为信” “一字千金”秦汉时期继续保持了“物勒工名”的传统，与秦相比，增加了“物勒工种”、“物勒工时”（容量、使用者、管理者、制造单位）四、汉代：实物、美女广告《史记·司马相如列传》：“相如置酒舍沽酒，而令文君当垆”。五、唐五代的广告活动【灯笼广告】中唐以后，夜市出现。（南方更为突出） 繁荣的夜市带来了灯饰广告的兴起。王建《夜看扬州市》：“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷” 《江馆》：“客亭临小市，灯火夜妆明。”【旗帜广告】酒旗最多，（酒帘、酒旌、……）周围锯齿状。 青白——五彩酒旗（绣上图案或店名）可大可小，大帘（店门），小：缀于竿头。 唐代 “望子” 唐 杜牧《江南春绝句》：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风” 韦应物《酒肆行》“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客” 杜牧《入茶山下题水口草市绝句》：“依溪侵岭多高树,夸酒书旗有小楼” 到了宋代，酒旗广告又有所发展。唐代其它广告形式：【戏剧海报】《唐人勾栏图》：“教坊门外揭牌名，锦绣勾栏如鼎沸”。六、 宋元时期的广告一、两宋的经济农业：人口、耕地大增。 兴修水利、提高单产。手工业：造船业发达、制瓷业发明：指南针、活字印刷商业：商业经济和城市经济发达。 纸币、海外贸易打破坊市的束缚汴梁、临安发展为百万人口的大城市（苏、扬、鄂）服务行业大量产生两宋：商品经济—丰富多彩的广告形式，广告艺术技巧有很大提高。南宋（偏安）繁荣有过之。 文献、画卷。二、两宋的广告活动【酒旗广告】到了宋代，酒旗广告上的装饰手法已很常见。罗愿 “君不见菊潭之水饮可仙，酒旗五星空在天。”说明唐代以来由青白相间发展到讲究广告的艺术形式。 宋代招牌广告的普遍使用，多有记载。 《梦粱录》： “……茶坊”、“……茶肆”等招牌名。 《清明上河图》：汴京城繁华的市井景色、许多商店使用不同形式的招牌广告城东门外十字路口：横额、竖牌、吊牌等30多块。宋代招牌最主要的一个变化就是横额的出现。 大店铺：门匾与门面齐宽，悬挂在正上方。竖牌：①悬挂在店铺两侧的墙壁上 ②店内柱子上 ③立在门前两侧（落地招牌：牌身、底座， 与檐同高） 竖牌文字：经营特色（加深印象）吊牌：挂在店外横杆上、店内货架上、伞架上。（名称、价格……，较小）【装饰、装潢广告】⑴彩楼欢门店铺林立，门面修饰 广告竞争的主要手段。《东京梦华录》《梦粱录》里均有描述。店家根据自己的经营风格和特征，搭彩楼，进行装饰。年节或有重要活动时，扎起门洞或棚户等设施，用色彩画或用彩色的纸、帛等加以装饰，营造喜庆气氛，吸引顾客。⑵插花挂画《梦粱录》：“汴京熟食店，张挂名画，所以勾引观者，留连食客。今杭城茶肆亦如之，插四时花，挂名人画，装点店面。今之茶肆，列花架，安顿奇松异桧等物于其上，装饰店面。”北宋东京 宋家生药铺 李成【灯箱广告】世界上最早的灯箱广告记载三面有字，明火照明，设有防火的木栅栏。【声响广告】 宋代的叫卖、音响广告有所发展。叫卖声各具特点，声响则进行艺术化处理，吸引人们的注意力。《东京梦华录》《梦粱录》里均有描述。婉转动听的小曲比单调的叫卖和响器更引人注意。宋代绍兴年间 《梅花引》南宋 印花大盘 “做出芙蓉样青品，买卖客人皆富贵” 【印刷广告】 印刷广告是古代广告中比较先进的一种广告形式。雕版印刷始于隋，流行于唐，宋代毕升发明活字印刷术，成为一个里程碑。 印刷广告的出现使中西方广告的发展都进入了一个新的阶段。世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是白