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上海某贸易公司家纺行业项目可行性研究报告案例 一、?项目名称 上海某贸易公司家纺行业项目可行性研究报告案例 二、项目背景 随着我国城市化进程的不断推进，家用纺织品行业的市场容量将持续扩大。根据发达国家的发展轨迹来看，随着工业化、城市化的进程会进一步加快，居发的消费类型和消费行为也会发生重大转变。过去，我国消费者对家纺产品消费习惯较为传统，和服装相比，床品、被褥等家纺产品的使用周期相对较长。随着国民经济的持续增长所带来的人均消费支出的不断提升、消费习惯的不断调整、消费方式?的不断转变，家纺用品购买更新速度也随之加快。家纺产品正在从普通消费产品形态身家居生活文化元素方向悄然转变，这种不可逆转的消费趋势将进一步推动我国家纺产品的需求增长。 家纺行业的快速增长始于2005年，并在2010-2011这两年中进入量价齐升的黄金期。但随后终端消费低迷、电商冲击、持续提价对销量的抑制开始显现，行业库存高企，进入调整期。2014年下半年以来，受益于扩大内需政策、居民消费结构升级和企业内部的去库存行动，家纺行业开始出现复苏，电商渠道对家纺行业的推动作用也开始初见端倪。 这几年，家纺行业在电商领域的发展突飞猛进，网上销售额连年翻番，根据中国家用纺织品行业协会提供的数据显示，2011年家纺电商收入为138亿元，2012年增长102%，销售额约280亿元，2013年、2014年这一数据达到了645亿元、93