对市场化报纸广经营的思考.docVIP

对市场化报纸广告经营的思考 继“晚报热”后，市场化报纸的兴起成为我国报业发展进程中的又一亮点。作为报业经济的核心内容，广告经营对市场化报纸的发展有着至关重要的作用。数据表明，以都市报为代表的市场化报纸已经成为广告投放者最重要的媒体。市场化报纸的广告规模很大程度上决定着整个报业的广告规模。 本文以《广州日报》、《南方都市报》和《新快报》三家市场化报纸为例，结合它们在广州报业市场中的地位，分析比较它们在广告经营上的特色和异同，以期对整个市场化报纸的广告经营有所启示。 近20年来，中国的报业市场逐渐从党报天下变为市场化运作下的报纸。即政府渐渐不再对报纸进行包办，很多报纸必须自负盈亏，走市场化道路，这些正是报纸进行广告经营的前提。从现在报业市场来看，市场化报纸的势头是整个报业市场中发展最强劲的。???由于报业的发展受报业经济发展的制约，市场化的报纸尤其与资金链紧紧相连。其中，良性的广告经营正是维持其资金链不断壮大的关键。事实证明，良性的广告经营不仅是市场化报纸发展的基础，也是保证市场化报纸发展持续性的关键。广告经营带给报纸本身的不仅是经济效益，由此衍生的社会效益也正伴随着在广告经营过程的新闻策划和专题策划而显现出来。???本文以在广告经营上极具特色的《广州日报》、《南方都市报》、《新快报》为例，分析市场化报纸的广告经营思路和特色，以及在广告经营过程中主要运用的手段，由此来思考都市场