万科阶段推广计(6-7月).docVIP

万科·浪琴湾 6—7月份广告推广计划 一、阶段推广总结 根据源创2008年3月25日提交的“万科·浪琴湾4—6月份广告推广计划” （见以下策略图）和2008年1月-5月的报广内容（见报广总汇附件）看，我们得出以下结论： 1.2008年1月-3月的报广内容基本符合第一、二层的推广路线； 2.由于项目工程进度原因，临时改变了推广路线以及报版画面中不能有文字的版式限制，4-5月份的报纸广告内容明显和计划的第三层有所脱节，主要体现在以下几个方面： ⑴.在文字排版上，明显比1月-3月的报广呆板，主次不突出（可以在字体、字号或色彩上区分）； ⑵.文案内容没有对项目产品价值有更深入的整理展示，致使信息传播间断、没有很强逻辑贯穿性； 二、6—7月份推广方向规划 基本路线：深度展示产品核心价值 核心价值体系：10大价值 成就进海度假生活 ◎西海岸中央核心区，与海“0”距离◎300米一线海岸、40000㎡沙滩花园、3000㎡私家会所◎私家花园、泳池、温泉泡池、大露台、阳光中庭◎热带风情园艺、东南亚建筑风格、坡屋顶退台式布局、最宽60米楼间距◎沙滩独栋、叠加、联排、花园多层、高级会所等多种建筑复合型的度假社区◎西海岸带状公园、高尔夫、贵族游艇、五星级酒店、假日海滩、西秀海滩、国际轮滑赛场◎国际品牌多层公寓家装品质◎万科地产滨海流，海南首个进海度假之作◎万科物业 五心服务◎8大智能化配套