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富海人才大市场 开业策划执行方案 OPING PROJET 目 录 前言一﹑市场分析二﹑开业亮点 ¤开业卖点一 “金茂形象代言人选举活动”或“金茂·超女选拔大赛” ¤开业卖点二 明星效应 ¤开业卖点三 广场演出 ¤开业卖点四 广场演出 ¤开业卖点五 攀岩竞赛 ¤开业卖点六 花车自行车广告游 ¤开业卖点七 短信广告 ¤开业卖点八 工厂广告 ¤开业卖点九 促销活动 三﹑开业广告宣传四﹑开业现场统筹 五﹑大型文艺演出 六、后勤保障 前 言 前言 经过中心市场调查，得出由于产业结构的分布，惠州乃至于整个珠三角都存在产业人才缺泛的现象；而富海人才市场作为惠州最重要的人才交流市场，经过精心策划和筹备，即将隆重开业，并隆重推出2006惠州大型职业人才博览会，打造人才招聘会品牌，为产业人才提供更多职位和发展机会。 本次人才博览会具有以下特点与优势：一、人才对口，专场对口，真正切合人才走势和企业需求；二、人才博览会宣传针对性强，影响范围广。三、了解客户的相关情况，为客户分析当地的文化背景、市场情况、薪酬状况，为客户作长期的人才储备。 如何确保首战必胜是富海人才市场的首要问题，对于富海人才市场来说，开业时的兴衰决定了人才市场的命运。富海人才市场开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于策划。 第一章 市场分析 一、市场分析1、地理环境 富海人才市场座落于惠州新商业中心地带。目前地理位置略偏，公交路线较少，但是潜在无限的商机.。2、准确的商业地位 富海人才开发有限公司成立于2006年4月21日，专业从事人力资源开发、人才交流、教育培训和管理咨询，是惠州第一家由民营企业巨额投资及经营管理、并经市人事局、劳动局同时颁发资格许可证的人才服务机构。３、“五星级”的设施 有着惠州人才市场“五星级”的设施，在同行无可比拟的 ４、超大的规模 总面积达12000余平方米，可同时容纳30000余求职人员及近1000家 念上大做文章： ¤沉淀商机可以通过低买高送，交易延伸的方式实现。 把上述三个理念性步骤整合起来策划，在同一个时空内实施策划，金茂商业广场的开业就会体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，同时，也可以大大地提高销售额。 第二章 开业卖点 为使本次开业庆典活动的宏大规模保持较好地连续性，不至于出现一开业庆典完毕，即人丁冷落的现象，即如何能够较好地始终如一保持人气、维持人气、增加人气，我公司同样做了相关开业卖点策划。¤开业卖点一 “金茂形象代言人选举活动”或“金茂·超女选拔大赛”借助湖南卫视全国关注的黄金节目“超级女声”，在惠州/陈江范围内进行选拔。 １、活动的时间及地点2006年6月XX日至2006年9月XX日，金茂商业广场； ２、活动的目的(1)为了有效地宣传金茂商业广场的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度；(2)为了突出金茂商业广场是具个性化主题商场，以此活动作为商场开幕前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用。 ３、活动概况(1)利用大众媒体刊登和发布“金茂形象代言人选举活动”活动的机关信息(包 括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)；(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；(4)开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：金茂商业广场推广活动多而有新意；(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核)；(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；(7)决赛定在开幕日期，现场产生冠军(开幕日一大卖点)。 ¤开业卖点二 明星效应 举行金茂开业大型文艺晚会，邀请到央视著名节目主持人（周涛或中央电视台、凤凰卫视著名主持人，如李湘、王小丫、李咏、吴晓莉等) 吉祥三宝 王薇（香港歌手、亚姐） 尹相杰 王蓉/金海心 任剑（国家一级演员） 许秋仪（香港歌手） 左福龙（国家一级表演艺术家、中国魔术大师） 大型中西乐女子组合十全十美组合 广州杂技团 ¤开业卖点三 广场演出