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包 装 设 计 一、什么是商品的包装 二、包装的功用 三、包装的分类 一、什么是商品包装 包装是为了便于产品的识别，输送，存储与流通并保持乃至达到增加商品的价值而实施的艺术，科学和技术等一系列工作。 现代包装设计不但要求设计者有良好的艺术和美学素养，而且还要了解很多的科技和工业知识。还要求有设计者有市场 学和消费心理学的基础。 成功的商品包装，很重要的一个方面就是利用心理影响迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，这样才能在激烈的商战中脱颖而出。 人们常常通过眼睛获取外界印象，随着超市和货仓式的商场越来越多，售货员的咨询作用也越来越被商品的外表形象化的语言所取代。消费者在识别过程中加大了对包装的依赖。所以产品包装有着重要的地位。 二、包装的功用 一提到包装，人们马上就会想到其保护商品的功能，其实在实际生活中包装已成为企业促销的一个重要项： 1、包装的自然保护功能。（如防压，防震，防潮，防变质等） ⑴包装能够扩大商品销售的市场半径。（有效的包装可以 延长商品的保质期） ⑵加速商品的市场流转速度。（包装会考虑到运输的特点，使商品便于，易于运输减少运输损失。） ⑶带来安全感。 ⑷提供方便 2．包装的社会识别功能（促销作用） 如传达经济价值，生产方式，审美爱好，历史文化，心理需求，流行时尚等不用信息。 例：美国一家食品公司推出一种巧克力，与其它公司生产的巧克力没什么两样，也无人问津，后来该公司改变营销策 为巧克力设计了便于携带的华丽包装，突出其礼品糖果特性，将销售价提高好几倍，结果却特别的好。 还有改革开放之初，香港人把四川的坛装榨菜，大批买入后打破大坛，换塑料包装袋分装转手卖给其他国家，不仅售价翻了一翻而且更受青睐。 东西还是一原来的东西，只是包装有所改变销售的效果大不相同，包装过程属于生产领域在流通领域的延伸。 ⑴、包装是无声的推销员 美国杜邦公司有项调查，进入商店买东西的顾客有百分之六十左右会改变初衷，会根据商品的包装来选购商品，如：本来打算买低档的后来买了高档的，本来打算买甲牌 的后来买了乙牌，这种改变很大程度上是包装造成的。 现代社会消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接，最强烈，特别在自选商场，消费者可直接接触到商品，促销作用更明显。 包装成为推销员的最基本三个条件是：商标，印象和大差距也称BID原理。商标就是商品的标志，没有商标就象人没名字一样。再畅销也叫不响，要使包装成为推销员，首先要在包装上突出商标。 扩大差距是指通过商标和包装造型有意识的扩大商品之间在质量上的差异。（有人做过试验把同样的洗涤剂放入几种商标和造型不同的包装物中。让它们试用，结果人们认为这是几种质量完全不同的洗涤剂，这就是说商标和包装造型能够突出商品特性的作用） 扩大差距的结果，使消费者对某种商品形成较多固定的印象即包装印象商标或包装印象使商品的个性有了具体的形象特点，商品因此更是魅力。 ⑵、包装是一种广告工具 广告无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。广告使商品显露在消费者面前，通过吸引劝说和诱导影响消费者购买行为。包装无疑是具有广告最基本的显露功能，它有可能成为一种特殊的广告设计良好的包装，能够通过其显露功能紧紧抓住消费者的注意力，默默影响其购买行为。 ⑶、包装是商品特色的放大镜 商品有什么特色，不亲自用一用，尝尝是不会了解的，尤其是新产品，让人们了解其特色成为一个重要问题，包装可以通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图片和文字。突出商品的特色，使消费者在接触商品一刹那对所售商品有个大致了解。 如：产品的原料产地，商品自身的特色等。 ⑷、包装是营销策略的缩影 一个良好的包装，以一种物化的形成体现着一个企业的营销策略，企业的目标市场，企业所采用的产品价格和分销策略在包装有所体现。 如目标市场是收入较低的消费者，那么包装宜朴实不宜过分华丽，否则目标市场顾客不敢问津。如果产品要树立一个高质量的形象，包装首先应该是高质量的。 5、包装的特殊功能——收藏价值 有些商品的包装，因其设计装潢考究，印刷精美，被人们作为一种艺术品收藏：如：烟标，酒瓶，人物造型，动物造型及工艺品造型的包装，保健品包装物，文化用品，月饼包装物。 三、包装的分类 1．从形式上分： 个包装：是指与产品接触的包装，也叫销售包装与小包装，它起直接保护商品的作用，一般印有商标。商品