2016市场营销大白兔案例分析.pptVIP

（1）如何理解市场营销中的整体产品概念？ 注册商标保护品牌 商标权具有一定的特征，是企业实行品牌保护的重要合法手段，因为它具有：专有性；权威性；地域性和时效性。同时，在申请商标注册时一是要有新颖性，不得与原已注册商标发生冲突，最好注册前先进行商标查询；二是避免注册不能注的名称：如同我国国家名称、国旗、国徽、军章、勋章相同或相似等。 中国饮料巨头娃哈哈的品牌保护意识就很强，申请注册了每一类别的商标名称，还分别注册了“娃哈哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”、“娃哈”等商标，这值得国内企业借鉴。 打造宣传品牌 另外一种行之有效的方法，就是力争成为知名商标，从而受到法律的特殊保护。企业在成功申请注册商标后，在努力打造地方和中国名牌的同时，着力申请驰名商标、国家免检产品及各种国际标准体系认证。这样，在国内的业务开展中，不仅可以省很多精力、时间、金钱，而且也为无形资产的增加创造了很坚实的基础。 创新发展品牌 现在的中国，降落的名牌陨星太多了，有太多名牌走入了“墓地”，究其原因归根结底就是品牌老化。 从近几年的情况看，我国老品牌消失的原因有三：一是“自毁”，卖掉很有市场潜力的品牌；二是“他毁”，被假货击垮；三是“共毁”，合资、合作公司的低质量砸掉了老品牌的信誉。品牌是企业的生命，品牌的生命力决定企业的生命力，一家成功、成熟的企业必须树立正确的品牌意识，品牌要创新，即体制要创新，形象要创新