午後の紅茶おいしい無糖-WordPress.com.pptVIP

* 　【評価まとめ】おいしい無糖購入者分析 ◇認知と浸透度 　認知率はリニューアルごとに上昇し80％以上にも上り、飲用経験も上昇傾向で５３％に至る。直近リニューアルにおいて1か月内飲用、今後の飲用意向については若干の減少が見られた。認知経路としては量販店店頭、ＴＶＣＭが主を占める。13年調査時にはＴＶＣＭからの認知がトップであったが１４年にはＣＭからの認知が低下した結果、店頭からの認知が逆転しトップとなった。 ◇商品イメージ 　おいしい無糖の????????????は、?紅茶らしい??味がすっきりしていそう?が????2、?甘みがなさそう???????な感じ??大人っぽい??女性向け?????がいい/おしゃれ??飲みやすそう?等が続く。13年時と比較すると?紅茶らしい??女性向け??これからも人気がありそう??定番感?で上昇している一方、????????大人っぽい??爽やか??本格感???????できそう?等の項目で大きく低下している。男女別ではパッケージ、味覚イメージともポジティブ項目において女性が男性を大きく上回っているのが特長。 * * * * キリン 午後の紅茶　おいしい無糖 商品概要：　午後の紅茶 おいしい無糖 開発の背景?目的 緑茶や烏龍茶とは異なったベネフィットを持った無糖茶の一つとして提案し、 進化した「午後の紅茶」ブランドの中核アイテムとして、更なる飲用シーン拡大を図る。 コンセプト 紅茶本来の自然な味わいと、ダージリンならではの清々しい香り、 キレのよい爽快な飲み口が楽しめる無糖紅茶 ネーミング キリン 午後の紅茶 おいしい無糖 容器?容量 500ml 希望小売価格（税抜） 140円 ??????発売日 2015年3月24日（火） ターゲット 無糖茶ユーザー?紅茶ユーザー 中味 茶葉をカットすることで香り豊かになったフレッシュカット茶葉を使用。ダージリン茶葉比率増により、茶葉本来の自然な甘みが楽しめ、 すっきりとした飲み心地はそのままに、香り立ちと厚みをUPした無糖紅茶。 パッケージ おいしい無糖のキーカラー「金」を使い、 ダージリン茶葉の清々しい味わいを白色や透かしで表現 * 2014年　現状（市場?自社?競合動向） ①市場（顧客）動向 ②自社動向 ③競合動向 市場全体????成長 　　　（前年比：94％） 他の薄甘飲料への流出 成長の?????????　　　　「おいしい無糖」の拡大　（前年比：102％） ????????（???????）　　　施策での話題化 競合Ｌ?競合Ｔ?競合ＫからＲＮ施策?新????を発売をするも苦戦。 紅茶の選択理由の “希薄化”が進行 紅茶の周辺価値の強化により 5,000万ケースが視野に 紅茶市場における 話題性の不足 紅茶??????全体における「午後の紅茶」の現状は？ 「午後の紅茶」は、「日本人の国民飲料」として 紅茶??????自体を魅力化することが出来ていない。 * 好調を後押ししたコミュニケーション?販促「おにぎり公式飲料」活動。 日本人の生活においしい無糖定着の兆しが見える。 コミュニケーション?販促 認知率?飲用経験率 2月＜サッカー日本代表公式飲料＞ 6月＜夏も。おにぎり公式飲料＞ ９月 ２月 資料：１４年コミュニケーション?販促 おいしい無糖 TV広告出稿量(GRP:首都圏/15秒換算) 3190 4279 前年比 １３４％ 69 71 41 45 認知?飲用経験 ともに上昇 効果 KBC調べ ６月～ * 出荷実績 70 73 134 320 509 651 （万箱） 0 100 200 300 400 500 600 700 08年 09年 10年 11年 12年 13年 常に前年超え 右肩上がり 14年 670 （見込み） 資料：１４年商品状況 レギュラー３品に迫る勢いで、午後の紅茶４本目の柱として台頭している。 日本での「無糖紅茶市場」を作りだすことが出来た。 午後の紅茶商品　実績 ●レギュラー（ストレートティー、 ミルクティー、レモンティー）の背中が 見えてくるくらい成長している ２０１４年７月出荷箱数 ８５ ７４ ７８ ６８ 成長中！！ ●無糖紅茶を販売してから、常に前年超えの実績で 無糖紅茶市場が盛り上がってきている KBC調べ （本） 無糖紅茶小型ＰＥＴ市場推移 　【市場状況】午後の紅茶おいしい無糖 おいしい無糖は１２年に大きく拡大し、その後横ばいで推移。紅茶市場がやや停滞する中、おいしい無糖は１２年以降水準をキープしており、紅茶市場を下支えしている。無糖紅茶においては競合が乏しく、おいしい無糖発売の１１年以降９割程度を占めている。 ????:??????SRI　推計販売規模（1/10000） * ??????が抱える問