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品牌决胜未来 ——亚洲成品鞋第一展 2009.9 什么是品牌？ 品牌重要吗？ 面对金融危机，您的企业有生命力吗？ 如何打造自己的品牌？ 展会是打造品牌最好平台吗？ 展会的优势体现在哪里？ 品牌——就是促成消费行为的工具！ 品牌是一个动词，品牌是为商品在消费者心中创造信任、继而产生消费行为的工具。 品牌重要吗？——没有品牌的商品是没有价值的！ 一个在中国国内加工制作的芭比娃娃，工厂得到的加工利润只有35美分，而这件商品运回美国经过品牌包装销售到世界各地，其利润高达20美元。同一件商品，为什么存着57倍的利润差？ ——因为前者只是一件商品，而后者则拥有品牌。没有芭比这样的一个品牌标签，前者只是一个不值几文的塑料娃娃，可是标上了芭比这个名字，后者就是一件有着数十年历史，数十年文化沉淀的商品 。 面对金融危机，您的企业有生命力吗？ 近年来，美国金融危机横扫全球，世界经济一隅难安，中国鞋外销局面举步维艰；国内土地、劳动力、能源价格大幅上涨，前期人民币持续升值，中国鞋产品竞争力受到严峻挑战；加上环保要求日益严厉、市场困顿等种种因素，中国鞋企倒闭事件时有耳闻。据有关报道披露，2008年，广东五千家鞋企中有千余家倒闭，福建晋江的鞋企活下来的不超过巅峰时期的一半。即使没有倒闭的企业，工厂停业、工人放假的厂家也占很大比例。在2007年、2008年的两年鞋业下滑中，中国鞋类市场可谓险象环生。 面对金融危机，您的企业有生命力吗？ 可是，相对于外向型鞋企的经营惨淡，多数做内销的鞋企依然表现良好。一组数据可以说明清况：根据各公司的公告，2008年销售额与2007年相比，星期六增加了26.8%，百丽增加了52.9，达芙妮增加了37.4%，安踏增加了54.8%，李宁增加了53.8…… 面对金融危机，您的企业有生命力吗？ 同一时期，外销和内销市场却有如此天壤之别。是不是值得您思考其实中的奥秘呢？ 没错，就是品牌！如果说金融危机是一种病毒，那么品牌就是抵抗病毒，使产品恢复生命的一剂良药！ 如果您的企业仍满足于流水线上为他人做嫁衣，或是为自己制作出来的商品贴上一个不属于自己的标签，这种没有创造价值、没有文化沉淀的行为将使您的企业失去生命力！ 如何打造自己的品牌？ 打造品牌，就是运用营销手段来建立品牌形象。包括品牌的品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、顾客形象、企业形象。要建立这些形象，需要各种各样的平台。 展会是打造品牌最好平台吗？ 在各种打造品牌形象的平台当中，展会是非常好的一项选择。它具有高性价比、直观性、交流性等特点，对品牌形象的塑造、展示、推广起到巨大的作用，堪称打造品牌的最好平台。 展会优势——推广品牌形象（一） 2010年第九届中国（广州）国际鞋业展览会将在保利国际世贸中心举行，以推广品牌形象方面具备以下几项优势： 1、邀请北京、上海、广州、武汉、重庆、成都、青岛、郑州、杭州等一、二线城市知名百货公司鞋部负责人参观展会； 2、拜访全国各地重要的批发市场，与市场方面建立合作，发动批发商、代理商、经销商、加盟商积极参与到展会； 3、建立全球化的同业关系网，尤其与是意大利、美国、西班牙等地行业商（协）会建立紧密联系； 展会优势——推广品牌形象（二） 4、在全球专业媒体铺开全面、深入地宣传阵势； 5、参加全球知名展会，进行不间断地展会海外推广及买家邀请工作，如GDS、WSA、EXPORIVASCHUH、MICAM等； 6、与国内外知名的B2B网站、搜索引擎建立良好合作，做好网络宣传工作； 7、充分利用十二届展会所积累的数十万国内外买家数据资源，买家中心工作人员开展一对一的往届买家邀请、服务工作 展会优势——提升品牌价值 秉承多年鞋展经验，“德纳”以其在业内的影响力，吸引了众多国内外知名鞋业品牌的目光和支持，除了国内几个知名的品牌如：红蜻蜓、百丽之外。本届展会还与来自世界时尚鞋都意大利马尔凯的13家鞋企达成合作。届时，这13家有着多年制鞋经验且享誉国际的鞋企，将带着其最新推出的产品来到中国广州，为本届展览添加一抹丽色。 能与国内外众多知名品牌同台展出，无疑是一个彰显身价，提升品牌价值的好机会。 展会优势——凸显品牌使命感 受全球金融危机的打击，国内众多鞋企正处于巨大困境当中，值此危难之际，行业翘楚应担当起领头羊的作用，发挥其领袖力量，带领中国鞋企走出困境。 华丽转身的2010年第九届中国（广州）国际展览会，由过去的单一面对外销市场，转向内外销并举，正是为在内销市场做出优异成绩的业内领军企业，提供一个彰显其品牌使命感的平台，使其用自身的成功，为整个行业的不景气现象带来光明和希望。 展会优势——高