天敏高清放器.ppt

播放器产品说明 ——张晨瑜 大纲 市场现状和产品分析 AML8726-M方案平台介绍 产品和市场定位 产品推广 一：市场现状和产品分析---起源 播放器市场的出现主要源自以下两个原因： 1：高清电视机的普及，但是电视节目内容还停留在标清时代，部分追求影音享受的用户感觉到不满足。 2：随着宽带和P2P技术的流行，PC平台所能提供的多媒体应用的品质和可选择性都远远超过了传统的电视，这让传统的电视用户感到落差。 一：市场现状和产品分析---产品分析 一：市场现状和产品分析---竞争品牌分析 一：市场现状和产品分析---市场现状 1:现在整个大陆播放器市场的销量比较乐观的估计在30~50K/月左右,而中国每个月仅新增的电视机用户就有1000万左右,市场的整体普及率非常之低,还没有渡过用户教育期 2:播放器诞生之初市场有过一波热潮,之后的3年中产品的销量增长缓慢(负增长?),产品利润不断下降. 一：市场现状和产品分析---原因分析 1:播放器早期定位在高清视频发烧友玩家,这部分用户对产品要求比较高,产品功能和用户期望之间有落差,没有形成良好的产品口碑,市场推广和用户教育工作没办法开展. 2:市场不景气加上网络销售的冲击,实体销售渠道的利润和销量双下滑,经销商的积极性受打击,不愿