宝来品牌播计划.ppt

概念导入期的时间示意 20 1 17 21 30 9 10月 11月 12月 预售前软文炒作 预售中软文炒作 动力特训营 记者/经销商 试驾活动 中国1号 上市新闻 发布会 宝来中国1号 10 02年12月1日-03年7月 品牌概念强势推广期 概念强势推广期的传播任务 重要时间点： 02年4月，1.8L上市 传播任务： 强势推广“轿跑车”概念 扩大知名度 增进消费者对宝来的接触和了解的机会 促进销售 概念强势推广期的传播策略 主题: 动力,宝来 手段: 高强度广告攻势, TVC诉求“动力强劲” 平面广告从其他各角度全面诉求轿跑车 的各种特性 针对购车族的印刷品宣传 巡展试车活动 促销活动 策略: 打高卖低，主要针对1.8T高档车的性能 特点集中诉求“轿跑车，宝来”的认同感 针对1.8L等较普通产品, 只作新款车面市 的平面广告。 概念强势推广期 平面广告卖点策略 动力强劲的轿跑车 车与运动, 集中诉求动力, “运动三篇” “风篇”“超越篇”，解释“动力”的“快” 动感豪华的轿跑车 从性能设置的角度，诉求宝