告别抄袭时代.docVIP

告别抄袭时代 　　拥有5000年文明的中华民族应该因为自己的创意获得奖励。当然为了实现这点，中国需要在创意、设计和产品上迎头赶上，中国应该有这个自信。 　　最近，我开车路过上海图书馆，门前的一副明黄色的醒目广告海报夺去了我的注意，上面用英语写着：坚持创新，杜绝抄袭。（Create，Do not copy！）我并没有仔细看上海图书馆这个活动的细则，在我看来，这是一个显然的事实，何必要这么无聊地提醒大家呢。不过，在路口等待红灯的时候，我认真思考了这句话为什么会被提出，以及它的对象是谁。 　　之后的一个晚上，我在家附近一个常去的酒吧和一位女性朋友相聚。前几天，上海刚刚举行完上海古董艺术博览会，该展会在一栋老派俄式建筑的展览中心举行。而这位女性朋友则给我讲起她过去几日为法国古董家具、家居饰品、画作进行推广的事情，其买家主要是来自全国各地的中国经销商。 　　听起来，她这4天收获颇丰。 　　作为一个外行，我好奇地询问艺术市场的现状，但话题却渐渐转向了鼓励买家购买独特的欧洲艺术品的艰难。买家的口味大多局限于当下的潮流趋势。这位朋友告诉我，虽然几个世纪以来，欧洲已出产了很多吸引人的艺术品，但有些潜在买家却仍然受市场导向，只关注特定时期的廉价的比利时和荷兰的作品。而一些富裕买家的出手其实会把这种作品的价格炒得越来越高。朋友觉得大多数富商对于艺术品的真实价值是无知的，所以也易受市场蒙蔽。她指出，很多欧洲大师的作品目前价格相当划算，而且未来几年的升值空间是很大的。 　　一个欧洲本地的经销商也曾向她抱怨，从艺术品交易中赚钱艰难，因为大家都在同样的时间要同样的东西，进口商和交易商也迅速增多，压低了艺术品的价格。我问她为什么会这样，她耸耸肩：“中国！哪里有东西热起来，上百个中国人就会蜂拥而至，片刻之下把它拿下。” 　　我又想起了“坚持创新，杜绝抄袭”的广告。虽然我们谈论的是艺术，但所引发的话题其实关乎于很多领域。在中国的各个地方都会看到人们排着长队购买折扣商品的景象。而淘宝上几乎有你想要的所有的东西，其价格比商店中低廉很多。这确实是消费者的福音，但创新的价值呢？ 　　最近，家电连锁巨头Media Market成为又一家在上海以及中国关闭所有店面的零售公司。“它们的价格太贵了！”你也许会说。但它们出售的是包括中国品牌在内的创新品牌——且以市场统一的价格出售。其概念是通过一个渠道提供给消费者所有与电子产品相关的产品。当然，在中国，你还可以在不同地方买到更便宜的产品，但考虑到交通等成本，其实也并不那么便宜。或者中国目前还不需要一站式的销售渠道，人们宁愿穿梭于不同地方只为寻找最便宜的产品？ 　　事实上，如果能用一半甚至更低的价格买到真正的好产品，谁也不会在乎交通成本的。但现实却是，低廉的价格往往也与低廉的价值划等号。这就涉及了敏感的版权问题。 　　前两天我在香港机场注意到特区政府的一个公布：任何旅客只能携带最多1.8千克的婴儿奶粉。由于此前的一场场丑闻，如今的大陆人已很难再信任本地奶粉品牌，所以都愿意选择进口产品。但婴儿的健康和安全怎么能完全依赖国外品牌呢？ 　　有必要重提那个标语：坚持创新，杜绝抄袭。让我们抛开苹果或三星的手机及平板电脑，抛开LV的包、香奈儿的鞋、Gucci或Prada的眼镜，去购买国产品牌吧！不过抛开以上这些，除了模仿国外的品牌，再以十分之一的价格在淘宝上贩卖，还剩下什么呢？ 　　无论是否公平，好的质量是要有成本的。但很多中国消费者却常常觉得能以最低的价格获得最好的产品。由于很多外国品牌在中国代工生产，使得中国人对价格颇为敏感。所有人都知道在中国生产成本低廉，所以不愿多付钱。 　　过去三十年，这也使中国成为制造业的天堂。它创造了大量的工作机会，也使很多人致富。但中国不能停留并限制在这个模式中，创造价值是与创造品牌价值相伴的。品牌价值不但关乎于更高的质量，更与创意相伴，即独有的产品、设计等创意，而这是需要激励的。 　　所以，注册商标需要版权保护。如果商标可以不受惩罚地被侵权，意味着创意者的权益受到侵害，他们受到的激励会减小。而长此以往，我们就会扼杀创意——想想只停留在iPhone 4而再没有iPhone5的景象吧！ 　　我们应该放弃购买廉价的盗版产品，但这意味着需要花250元购买一部最新的好莱坞大片DVD，意味着再没有500元的LV包…… 　　不过这也为未来留下了想象空间。中国公司在研发层面能超过外国公司，以及中国消费者会愿意花费更多的价钱购买原创产品吗？ 　　面对外国电子巨头对技术专利的愈发重视，一些中国本土公司也正尝试创造品牌价值。 　　但是更深入的问题是，当印度、非洲等生产成本更低廉的国家，抄袭中国公司的创意和专利技术时，中国消费者的立场会是什么？他们会以支付更高价格的代价促进本土产业的发展，还是会坚持从