美容护肤品市场推广策划.doc

美容护肤产品市场推广策划方案?????电子商务专业对某个企业业务或某个产品/服务的营销或某个广告/宣传活动进行策划的范例???????（仅作为参考）???????策划可以分为战略与策略策划、产品策划、营销策划、广告策划、企业文化形象与CI策划、公关策划等???????一、标题???????多用文章标题法，其中有一个标题和正副标题之分。通常为策划方案名称。要求清楚、明确、具体。???????二、策划者资料介绍。包括姓各、单位和职务等。???????三、完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年/月/日。???????四、正文：???????1、前言???????2、策划目标：包括策划的起因、背景，并用准确的数据表达清楚目标是什么???????3、概况分析：可包括该产品/服务/行业的市场概况、消费者分析、竞争分析、执行该策划的机会点（即契机）和问题点是什么等，可根据策划的分类来选择其中几点来进行分析。???????例如：???????（1）、市场概况:包括目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来的潜力、产品销售现状、各竞争品牌情况。???????（2）、消费者分析：包括购买量与购买频率、购买时间与地点、购买动机、品牌转换情况、品牌忠诚度、消费者使用产品状况。???????（3）、竞争分析：包括该企业在同业中的地位、该企业（产品）给消费大众的印象、该企业（产