美特斯邦广告策略世界大学城.ppt

/ 福州 / 西安 美特斯邦威广告策略 前言 美特斯邦威集团公司始建于1994年，是以生产销售休闲系列服饰为主导产品的民营企业。目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安分公司，及祺格服饰有限公司。　　集团下有休闲服品牌“美特斯·邦威”，和高档休闲服品牌“CH’IN祺”。目前“美特斯·邦威”在全国设有专卖店900多家，“CH’IN祺”于2002年10月开设首家专卖家，2003年6月开始正式向全国招商。 现下对休闲服品牌“美特斯·邦威”做出广告策划，文本结构如下： ? ? 市场分析——休闲服中国发展历程 ? ? 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 ? ? 销售与广告分析 ? ? 企业营销战略-企业目标与市场策略 ? ? 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 ? ? 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 一：市场分析 (一)休闲服中国市场品牌发展历程 1985年 第一家以零售专卖的形式登陆中国的休闲服饰品牌：FUN的诞生，开始让国人慢慢清晰专卖零售的概念。