美林湖畔园规划.ppt

广告推广第二步 （1）预热期（内部认购）——2003年9月 预热期广告主题 另一种湖畔生活 旨在唤醒市场，与目标对象群对话。将有别于其它湖畔生活的“欧式贵族湖畔生活” 正式推向市场，为项目的公开发售和强势热销打下坚实基础。该阶段主要是展开有序而紧密的广告投放，快速激活消费市场。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 预热期工作内容及费用预算  ? 类别 占每期总额比例 项目 金额 电台广告 1.8% 羊城交通台、城市之声 6万 电视广告片制作 6 % 形象片30秒（套剪15秒） 20万 电视投放 10.6% 广东省有线电视台 广州市有线电视台 35万 户外广告 19.6% ? 65万 杂志广告 3 % 《生活元素》、《生活速递》 10万 随报派 4.5% 随〈广州日报〉派发 15万 报纸广告 54.4% 《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》 180万 小计 100% ? 331万 ? 广告推广第二步 （2）引爆期（公开发售）——2003年10月 引爆期广告主题 湖畔生活全攻略 该阶段的主要目标是将“生活悠闲的美丽” 迅速引爆，全力渲染像欧式贵族般悠闲的湖畔生活，利用打猎、垂钓、划艇、野餐、旅行、猎枪等素材将项目优势淋漓尽致的发挥。 全数吸引目标