美通股易IMC(完整版)营销策划.ppt

成都阿佩克思广告有限公司 股易通?168成都地区传播推广策略 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2001年3月16日 第一部分：传播目标 通过2001年3月至5月成都地区的区域性传播推广，初步在股民中建立股易通的独特的产品概念和主要利益点，使消费者愿意尝试使用股易通。 配合券商及网络运营商共同推广股易通，使消费者对产品的使用和服务产生良好信心。 为股易通第二代产品入市打下良好基础。 第二部分：SWOT分析 一．优势（Strengths） 美通公司成熟和独占性的无线通讯技术：由于股易通产品使用的无线双向寻呼技术在国内尚属领先地位，短期内没有其它竞争产品在无线下单功能方面可以竞争。 拥有较为成熟的（无线股票交易）产品经验：股易通产品在上海、深圳两地已有成功的应用推广，为其在成都市场的推广奠定良好的技术基础。 本地成熟的网络支持平台（金宇） 第二部分：SWOT分析 二．劣势(Weaknesses) 消费者认知度极低。 终端产品价的定位与（目标）市场的需求仍有较明显的差距。 消费者对无线下单功能的不信任和产品使用方便性不熟悉。 第二部分：SWOT分析 三．机会(Opportunities) 股票信息服务市场需求不断增强。 目标消费群对个人无线炒股服务需求较大。 同类产品的竞争力不足，尤其是在（股票交易）专业市场尚无出色的利益点支持。 第二部分：SWOT分析 四．威胁(Thr