美通股易IMC市场推广策略.ppt

成都阿佩克思广告有限公司 美通公司股易通?168市场推广策略（纲要） 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2001年1月15日 第一部分：背景及目标 一．背景 由美通公司出品的股易通?168通过在上海市场取得的成功经验，准备在成都市场通过金宇台推出全新的无线双向股易通。 在寻呼业总体市场增幅和年增长率显著降低、竞争日益激烈的情况下，如何找出股易通的产品真正卖点，与消费者建立成功的沟通，并激发首批消费者的初次购买，是本次提案需重点解决的问题。 第一部分：背景及目标 二．销售目标 在2001年第一季度推出，计划销售10000台（全年）。 第一部分：背景及目标 三．传播目标 通过2001年第一季度的传播推广，使本地消费者初步建立股易通的产品概念，并对美通公司产品及品牌形象有一定的认知。 第二部分：SWOT分析 一．优势（Strengths） 美通公司技术及资金背景支持 拥有较为成熟的产品经验 高品质信息终端产品 拥有较为成熟的网络支持平台（金宇台） 第二部分：SWOT分析 二．劣势(Weaknesses) 消费者认知度极低。 终端产品价的定位与（目标）市场的需求仍有较明显的差距。 先期市场形态形成一定程度的负面影响（宝典828的推广不利）。 第二部分：SWOT分析 三．机会(Opportunities) （股票）信息服务市