老乡鸡市推广策划.doc

市场营销策划案 老乡鸡营业推广策划书 院（系） 经济管理与法学学院 班 级 12级市场营销3班 小组成员 胡玉萍 胡远婷 江明 学 号 前言 金点子管理咨询公司，受老乡鸡公司委托，就2015年——2016年期间营业推广方案，关于企业品牌推广及新品推荐进行策划工作。我公司将就项目的实际情况，结合最新的市场动态，力求为本项目找到最佳的策划方案，为贵司赢取最大的经济效益和社会效益。 目前，安徽省的快餐行业正处于高速发展时期，国际品牌有麦当劳、肯德基、必胜客等，本土品牌有真功夫，大娘水饺、沙县小吃等。每一个企业，都有自己的特色，所以老乡鸡在这个关键时刻必须抓住机会，才是长久发展之计。 目录 1市场状况分析 4 1.1老乡鸡现状 4 1.2老乡鸡消费者基本状况 4 1.3竞争者状况分析 5 1.4老乡鸡及竞争对手的优缺点比较 5 2老乡鸡swot分析 6 2.1优势（strength） 6 2.2劣势（weakness）