老龙口整传播方案柏.ppt

?传播推广目标 以“代表沈阳、象征沈阳的酒——老龙口”为核心，挑起人们对“老龙口”的品牌兴奋点，赋予并丰富“老龙口”的内涵，使品牌与人群间产生情感互动。稳步诠释、提升“老龙口”形象，促进产品旺销。 导言—— 目前在主推产品不在同类中，具有绝对优势的前提下，如单纯以青花龙酒做形象，御酒系列做销售，采取由产品带品牌的策略，势必会淡化“老龙口”品牌，加上本次任务同时包含五款单品，也不能实现单体传播目的。 “老龙口”作为企业最具价值的代表，采取品牌带产品的策略，在“老龙口”的映射下，发挥单体优势，形成总-分-合的传播态势，才是实现传播目标的精髓。 ?传播推广策略 ——策略 以“代表沈阳、象征沈阳的酒——老龙口”为主线，阶段输出（2月为一个阶段，共三阶段），采取总-分-合输出态势以情取胜，有软有硬，互动共鸣；利用媒介为重心，引发和诱导人群对“代表沈阳、象征沈阳的酒——老龙口”产生认知、关注和行动；配合PR、SP活动巧抓住阶段时机特征，拉动阶段旺销。（与终端推广紧密结合） 创意核心——“代表沈阳、象征沈阳的酒——老龙口” 创意导向——以情取胜：突出豪情、乡情、亲情、友情四大情结 有软有硬：从人群角度软抒“情”直攻心理，从企业 角度硬推“品”迫其认知。