考试大类合.doc

1.　判　　　断　　　题 １．商业是专门从事商品交换活动的企业。（ ） ２．产品就是看得见，摸得着的有形物体。( ) ３．营销学中的市场就是指人们交易的场所。( ) ４．营销导向的起点是企业。( ) ５．恩格尔系数越高，该地区人们的生活水平越高。( ) ６．市场营销直接环境是企业的宏观环境。( ) ７．消费品市场的运动形式是“生产－流通－消费”。（ ） ８．凡购买数量较多的一定是生产者市场。（ ） ９．设计调查表格属于预备调研阶段。（ ） 10.询问法有面谈、邮寄、电话网终三种方法。（ ） 11.机会是指在企业的外部环境中对企业的营销活动有利的因素。（ ） 12.市场细分的基础是消费需求的差异性。( ) 13.市场细分实质是通过产品分类来细分市场。( ) 14.市场细分就是把一个大市场划分为若干亇小市场的过程。（ ） 15.产品组合的相关度又称产品组合密度。 ( ) 16.品牌名称是品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分。（ ） 17.习惯定价是一种成本导向的定价法。 ( ) 18.现金折扣的目的是让客户多付现金，少用支票。( ) 19.业务折扣是专为不同层次中间商而设立的。 ( ) 20.直接渠道是指制造商把商品直接销售给消费者。( ) 21.绝大多数生活用品都是采用直接渠道销售的。( ) 22.按中间商在流通过程中