耐克广告介策划书.doc

耐克（中国）平面广告中国地区投放 耐克运动类媒介策划书 姓名：刘卫昊 班级：09广告文史一班 学号：200904081 指导老师：初琦 2010-12-7 目 录 一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析………………………1 一、品牌简介………………………………………………………………………………………1 二、目标消费群体…………………………………………………………………………………1 三、耐克签约体育明星……………………………………………………………………………1 四、媒体投放途径分类……………………………………………………………………………2 五、竞争对手分析…………………………………………………………………………………6 六、个人总结与建议………………………………………………………………………………6 二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书……………………………7 一、媒介评估..............................................................................................7 二、媒介组合……………………………………………………………………………………………………………..8 三、媒介排期………………………………………………………………………………………