耒阳蔡伦海风景区市场营销计划书.doc

市 场 营 销 策 划 方 案 专业班级：09级工商管理1班 学号：0915060115 姓名：郭国涛 目录 第一章：摘要 3 1.1、市场营销目标 3 1.1.1、经济效益最大化 3 1.1.2、信息传播最大化 3 1.1.3、媒体覆盖最大化 3 第二章：背景分析 3 2.1经济转型的迫切性 3 2.2现阶段旅游业所取得的成就 4 2.3景区特色 4 2.4竞争分析 5 第三章：机会和问题分析 5 3.1、机会 5 3.1.1政策方面 5 3.1.2市场方面 5 3.2、威胁 6 3.3、优势 6 3.3.1区位优势 6 3.3.2交通优势 6 3.3.3所依托城市优势 6 3.3.4.市域经济快速发展优势 7 3.4、劣势 7 3.5、景区尚存在的问题 7 第四章：营销战略及实施方案 7 4.1、组建专业的管理团队 7 4.2、制定具体的规章制度 8 4.3、采用文化渗透的旅游观念 8 4.4、与当地的资源开发结合起来 8 4.5、将产品多样化建设和景区精品景点打造结合起来 9 4.6、成本预测 9 第五章：权益预测 10 第六章：控制 10 第一章：摘要 1.1、市场营销目标 1.1.1、经济效益最大化 通过对蔡伦竹海景区进行营销推广，发展耒阳的旅游经济产业，并带动相关餐饮，酒店等服务产业的发展，从而摆脱耒阳单纯依靠煤炭发展经济