耐克nie营销策划方案大全.doc

耐克运动鞋营销策划书 专业：11级市场营销 姓名：孙孟 学号： 概要 2 一、营销目标 2 二、营销环境分析 2 （一）产品市场分析 2 （二）消费者分析 3 1、消费者基本特征及够买行为分析 3 2、影响消费者购买行为的主要因素 3 （三）竞争产品分析 3 1.主要竞争产品分析 3 2.次要竞争产品分析 4 （四）产品销售渠道 4 三、SWOT分析 4 （一）优势 4 （二）劣势 4 （三）威胁 5 （四）机会 5 四、营销战略 5 （一）目标群体定位 5 （二）产品定位 5 （三）营销手段 5 五、营销策略 5 （一）促销策略 5 （二）产品策略 6 1、产品功效诉求 6 2.产品特点 6 3.产品定位 6 （三）价格策略 6 六、行动方案 6 （一）准备阶段 6 （二）导入阶段 7 （三）深入阶段 7 概要 一二线市场竞争激烈，并且已有相当稳定的消费群体，产品能得到认可。三四线市场潜力巨大，有很大利润空间。 一、营销目标 基本思路: 一、抓紧高档，科技，舒适的优势进行推广。 二、将款式落后、中低端的产品大幅度降价，已获得价格优势，当消费者习惯了舒适的耐克鞋但却没有便宜的款式时，将提高中高档款式的销量。 二、营销环境分析 产品市场分析 三四级市场的运动装品牌主要以李