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2002年度联想广告推广规划 北京电通广告有限公司 第一事业本部 2002.4 目 录 消费IT年度广告规划 企业IT年度广告规划 市场背景 中国家用市场成长率开始衰退 1、2级市场趋于饱和 联想家用电脑的市场占有率增长缓慢 行销目标 基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移 刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围，以此扩大PC市场的成长 传播目标 转变品牌定位： 联想1+1品牌 单一电脑品牌 消费数码产品的整合品牌 推广策略 加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场） 优先发现换购需求市場 (进占换购市场) 加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度) 扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率 1+1品牌策略 品牌内涵： - 基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位 联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务 提前实现中国家庭的数码生活 品牌优势： - 能够提供完整的数码产品 消费者的利益： - 无拘无束的享受（活力/ 科技/时尚）的数码产品 联想1+1品牌樹 a 联想1+1品牌推广阶段 阶段工作主旨 数码应用的推动者——200