联想手机场营销环境分析.ppt

新手机造型的设想及研发 | ? 2009 Lenovo Lenovo Confidential 市 场 营 销 lenoveSWOT分析 2.宏观环境分析 目 录 lenovo手机发展背景 宏观环境分析 微观环境分析 通过SWOT分析法对联想手机的分析研究 lenovo手机竞争策略 Lenovo新手机造型及研发 lenovo手机发展背景 联想集团成立于1984年，至今 已发展成一家品牌价值200亿，在信息 产业内多元化发展的大型企业集团，富 有创新性的国际化的科技公司。 联想移动，全称联想移动通信科技 有限公司。联想移动通信科技有限公司 成立于2002年4月，由北京联想集团与 厦门华侨电子股份有限公司共同出资成立，作为TD－ SCDMA产业联盟发起者和核心理事成员单位之一，联想 移动一直是TD－SCDMA终端研发领域的领跑者。2014年1月 联想以29亿美元的价格从谷歌手中收购摩托罗拉的智能手 机业务，联想将获得超过2000项专利，以及摩托罗拉移动 品牌和商标组合。这为联想手机进军国际市场奠定了坚实 的基础 宏观环境分析 中国庞大的人口基数 据工信部统计，截止 2012年，中国手机用户突破10亿。其中，智能机用户达3.8亿，有将近3亿用户需要将手中的功能机更换为智能机，市场非常大。 2013年，中国