联想网络动营销案例分析(上海楚政互动).ppt

1. 什么是网络活动 网络活动是基于INTERNET虚拟环境，结合了传统地面活动方式而展开的无面对面接触的网上推广行为。 三、网络互动营销三要素 —网络活动 一个概念 (1)网络活动的基本类型： A、网络活动按照推广目的可分为如下 产品推广（产品促销、新品推广） 品牌形象推广（独立、联合品牌推广） 客户关系营销（客户关怀、信息沟通、需求调查） 服务推广 三、网络互动营销三要素 2. 网络活动的基本类型 四大类型 —网络活动 B、网络活动按照推广形式和手段可分为 在线抽奖活动； 在线调查活动； 论坛、FAQ或聊天室； 在线游戏； 在线积分竞赛活动； 电子礼物的下载和转发； 在线视频、音频收看； 在线产品模拟体验； 在线产品发布； 在线展会 在线路演 三、网络互动营销三要素 (1)网络活动的基本类型： 2. 网络活动的基本类型 11种形式 —网络活动 3. 如何创造网络活动的吸引力？ 要提高网络活动的吸引力， 就需要抓住受众的兴趣点和兴奋点， 有针对性的进行活动设计和实施 三、网络互动营销三要素 注意力经济（眼球） —网络活动 （1）抓住受众兴趣点设计活动 (2) 奖品和实