联通市场销毕业论文.doc

河北科技师范学院 市场营销课程学习 2014-2015(1) 院 系：工商管理学院 专业、班级：市场营销2013 学 号：0813130125 完 成 人：吴雪 指 导 教师：赵殿玉 工商管理学院市场营销教研室 目 录 一、企业的品牌与品牌的管理 1 （一）品牌的内涵及其竞争力 1 （二）品牌管理的内涵及其重要性 1 二、中国联通的发展历程 1 （一）联通的发展历程 1 （二）“沃”品牌的介绍 2 三、“沃”3G的品牌策略 2 （一）“沃”的品牌设计 2 （二）“沃”的品牌定位 3 （三）“沃”的品牌架构 4 四、“沃”的品牌SWOT分析 5 （一）“沃”的品牌竞争优势 5 1.终端方面 5 2.业务方面 5 3.用户方面 6 （二）“沃”品牌存在的问题与隐患 7 1．中国联通品牌与形象欠缺 7 2.通信质量、客户维系问题 7 3.产品缺少差异化 7 4.扬短抑长：业务经验不如另外两家 7 五、联通“沃”品牌策略分析 8 （一）全业务品牌策略分析 8 1.时间策略 8 2.演变策略 8 3.价值策略 8