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背 背 佳 市 场 推 广 策 划 书 策划小组：增值队 第三代背背佳产品上市策划书 策划时间：2013-4-7 小组成员：李雄、龙康、张伟 前言 近年来，我国儿童脊柱侧弯症的发病率高达20%， 颈椎病的发病率逐渐增高。青少年骨骼和肌肉生长迅速，骨骼发育尚未定型。写字姿势不正、书包过重等都容易导致脊柱变形，引起驼背和近视，影响孩子的身心健康。 孩子是祖国的希望，我们要给予他们更多的关怀和保护，让他们知道这个社会充满爱。 我们结合市场需求和经济环境的分析，主要通过市场定位，新品的产品分析和竞争环境分析。推广策略推广目标的等在消费者心目中留下深刻的印象，树立良好的品牌形象。通过对新品的分析确定市场定位，结合广告媒介宣传跟消费者直接见面。形成终端的销售渠道，完成打进市场的第一步。 3 二、公司及产品简介 3 三、环境分析 5 一、宏观环境分析 5 一、人口环境分析 5 二、经济环境分析 5 三、政治法律环境分析 6 四、文化环境分析 6 五、技术环境分析 7 二、微观环境分析 7 一、消费者分析 7 二、竞争者分析 8 三、行业分析 9 四、机会与威胁分析 9 五、营销目标 9 六、战略和行动方案 10 一、Stp战略 10 一、消费群细分 10 二、确定目标市场 10 三、市场定位 11 二、产品推广 11 一、推广目标 11 二、推广策略 12 七、营销成本 1