胜华元(车服务中心)品牌整合行销传播方案.ppt

三、胜华元品牌战略规划 三、胜华元品牌战略规划 市场竞争状态 阻力 1 市场中不断完善自我的其他竞争对手 阻力 2 消费者对品牌的单调的 疲倦感 动力 1 品牌的自我更新能力 动力 2 品牌形象不断活性化表现 品牌发展历史 市场竞争 胜华元 胜华元 胜华元 服务好 质量可靠 专业 实力大 规范化 创新 展示强 资讯充足 人才辈出 三、胜华元品牌战略规划 胜华元既有优势 新三位一体的服务理念 延伸优势 核心优势 三、胜华元品牌战略规划 胜华元价值影响圈 品牌利益区隔 品牌的心理影响 购车后的 安心、省心、贴心感 品牌的基础功能 汽车全程服务 的贴心顾问 服务 销售 维修 三位一体 俱乐部 行业前列 知名品牌 品质可靠 亲切平和 核心价值 汽车全程服务 的贴心顾问 胜华元 品牌价值的 深度影响 胜华元品牌 以全程服务为主导传播， 提高认同度和品质信赖感 产品 区隔 传播 以产品的销售表现作 为品牌推进的核心方面 2001/12 2001/10 2001/8 消费者 2002年 三、胜华元品牌战略规划 总体品牌的战略进程 汽车全程服务的贴心顾问 外势的影响 -车之馆 -车之家 -车之站 …… 内势的影响 -人员专业服务水准 -专业系统资讯提供 -多元化产品的发展 …… 消费者的综合认知 三、胜华元品牌战略规划 品牌内外势的影响