腾讯QQAP乐园QQ聊天业务推广方案[草案].ppt

腾讯QQ—WAP乐园QQ聊天业务推广方案[草案] 推广目的 向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务，吸引关注与卷入，提升业务认知，促进开通与试用。 目标对象 拥有支持wap手机的QQ用户，主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族； 业务定位 现时： pc版的补充（不能上网的时候） 将来： 主流形式（随时随地的QQ） 从功能指向的诉求推导 与短信版的移动QQ比较 wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好，与pc版更加接近； wap版的更加符合你的习惯（随你的便）、不会束手束脚！ 从移动QQ的 随时随地Q起来 到 我们的看法 Wap版、短信版、pc版之间，互有优劣势，对我们而言，都是对QQ这个品牌的支持，多样的实现方式； 对我们的目标群而言，强调一种态度，要比细枝末叶的描述具体利益，更能吸引到他们； 族群研究 参照人群：《CMMS2003专题—都市bobo族》 族群特征： 描述：重视“质量”追求，精神与心灵满足的新社会精英； 外在：高学历/高收入，有成功的物质财富积累； 内在：保持精神独立、自由和反抗，有艺术理想和人文情怀，追求心灵的自由和超脱； 消费:重视物质的“质感”，追求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、时尚、信仰等，有“享受现在，别担心将来”的潇洒； 族群研究 新事业观 靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己 向往这样的职业：