脑白金春促销方案.ppt

北京九州方圆广告公司敬呈 二零零二年十一月十八日 目录 活动概要 目标消费群分析 SWOT分析 我们的策略——让春天作证 具体活动办法 制作物设计 制作物报价 其他 活动概要 产 品：脑白金年轻态健康品 活动目的：通过活动提高脑白金美誉度，并提高销量 活动方式：即买即赠+抽奖+现场活动 活动地点：选定北京六大商场 （例如：新世界百货商场、阜成门华联、十里堡华堂商场、 百盛购物中心、SOGO、双安商场） 时 间：2003年1月18~19日、25~26日（4天） 促销重点：一方面加强保健品消费者的重复购买；另一方面加强对潜在消费者的宣 传，促进购买欲，提高脑白金春节销量。 产品目标消费者：潜在消费者（送礼人） 现有消费者（中老年人） 活动概要 活动地点选择说明 对保健品购买者保健品品牌习惯的调研结果表明，有71%的消费者是指名购买，而调查数据显示，70%的消费者在销售现场才决定购买何种保健品品牌。 这充分说明，消费者对保健品已经建立了较强的品牌意识，因此，选择有产品卖场的商场是开展促销活动的重点。  目标消费群分析 　国内保健品行业经过近二十年的发展，其内涵不断丰富，消费人群不断扩充。 ? 　 1.保健品的现有