自主品牌安汽车营销规划.ppt

* 指导老师：李默 作者:韩虎子 一、汽车行业的概述1.汽车的市场现状分析 随着改革开放与国民收入大幅度提升,汽车正逐步进入普通家庭,但是,到来的2013年,中国汽车市场正在进行一场更加重大的变革，日系的萎靡,自主地崛起,德系、美系的坚挺；三包政策的出台，无形中都给原材料成本高起、高库存、出口萎缩、销售不畅的汽车市场陡增巨大的压力，汽车竞争进入白热化，强者恒强，弱者恒弱，“群雄逐鹿”将在2013年汽车行业中上演。而产品力、营销力、品牌里则成为汽车市场的关键词， 文章围绕德系、日系、自主品牌剖析。 2.2010-2012汽车销售基本情况 总体来说2010-2012年德系、日系、自主品牌都均匀销售增长，2012年由于钓鱼岛危机，日系下跌，比2011年销售量减少。德系，自主都销量增加 图1 2006-2008汽车销售基本情况 3.汽车四大现状 (1) 一线城市步入“低增长” （2）汽车整体价格走低 （3） 豪华品牌、SUV激增 （4） 营销越来越被重视 4.汽车四大发展机遇 (1) 国家政策扶持 (2) 二三线市场前景广阔 (3) 资本市场的支持 (4)社会购买力不断增强 二、汽车行业的环境分析1.2012宏观环境分析 ? 2012年无疑是汽车