营销原理技巧自测题.doc

《营销原理与技巧》自测题 王桂芝 第一章 市场营销与市场营销观念 一、名词解释 1、市场营销 2、市场营销组合 3、市场观念 4、市场营销观念 5、刺激性营销 6、再次性营销 二、简答题 1、市场营销具有哪些主要特征? 2、卖方市场与买方市场有什么不同? 3、市场营销环境的基本结构是怎样的? 4、什么是新观念?什么是旧观念?新旧观念的主要区别有哪些? 5、现代企业应怎样贯彻市场营销观念? 6、市场营销的基本任务与消费需求动态的对应关系是怎样的? 三、论述题 1、市场营销的一般程序是怎样的? 2、企业在维护消费者权益方面应承担哪些责任? 四、填空题 1、根据( )的基本状况，可能把市场划分为卖方市场与买方市场。 2、依据竞争形势的不同，可以把市场划分