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优秀广告设计之我见 ——评Apprentice与自我反省 从小时候起，我就很喜欢画画，也很喜欢设计，于是我就梦想着长大以后要做一名设计师或建筑工程师。但由于我是保守的人，不敢舍弃正常的读书途径而跑到艺术学院之类的学校学习，也因为高考不理想，就这样离我小时候的目标好像远了一点。但是，我仍然喜欢着设计，喜欢着自由，喜欢天马行空。我现在的专业与生物技术有关，看看似离设计没什么关系，但我认为，构建重组体，做转基因动植物也是一种设计，所以我也很喜欢我现在的专业。 选择了这门选修课我很开心，也学到了很多东西。老师教会了我们设计的四个原则：自然原则、简单原则、家常原则和具象比喻原则还有KISS原则并且给我们举了许多例子。这些我并不打算一一细讲了，因为我想谈论的是老师第二节课给我们看的Apprentice。我认为这个Apprentice真的教会了很多东西。 1.调查群众心理：我记得有一集是要两队人分别在墙上设计一副关于宣传一款新游戏的壁画。一对人就小组内讨论应该在上面画些什么可以吸引人们去玩这款新游戏，令一对人就问问一些年轻路人的意见，有什么东西可以吸引他们玩一款游戏并且跑到路边去采集群众意见，最后得出金钱、权利、刺激等可以吸引他们的眼球，于是这一组就在墙壁上面画了这些相关的东西。结果出来的时候，路人们一致认为后一组的内容更能吸引他们去玩这款游戏，即使第一组的壁画明显更加好看。由于这不是一场艺术设计比赛，而是商业广告，所以后一组的人毫无悬念地赢了这场比赛。这一集得Apprentice确实让我深有感触，我想起，当时共产党能取的胜利，正确的把握着时代发展的方向，与毛泽东当年懂得深入群众去调查中国的实际情况也是很有关系的。而大跃进和文革的出现难道也不是与毛爷爷没有结合实际，调查清楚有关吗？如果毛爷爷能下田去看个清楚，他又怎么还会相信大跃进那骗人的数字呢? 2.确定销售对象：卖东西确定好目标人群是非常重要的一面。如果你向对产品没有需要的人群大力介绍产品的优点，相信也不会有几个会买的。在一集中的任务是销售限量的T-shirt，并每对都给予一个优秀的设计师他们，比比他们那组能在限定的时间内卖出最多的T-shirt。不得不说的是有一组很聪明的运用到他们所有设计师的知名度，并通知设计师的粉丝在确定时间段会有这个设计师所设计的限量T-shirt卖，于是那天一大堆粉丝来到了现场并开始火拼了，每个人几乎一买就是几件的。而另外一对把焦点放在衣服本身上，努力让T-shirt更漂亮并高价出售，但售量明显较少。于是，第一队赢了。还有一集是销售婚纱的，有一对也是很聪明地把宣传目标放在了准新娘身上，结果他们获得了压倒性的胜利。看，明确销售目标，确定好销售方案真的十分重要啊。 不得不说，Apprentice确实是教会了我很多东西，也让我获益良多，而其上的两点只是我感悟比较深的其中两点。 而老师所教的法则还有在课堂上对某些作品的赏析也让我获益良多。 PS：我爱华农