丁炜炜,品牌策略的创新研究—以百雀羚为例【参考】.doc

本科毕业论文（设计） 题目： 姓 名： 丁 炜 炜 学 号： 1241152103 专 业： 市 场 营 销 院 系： 商 学 院 指导老师： 徐 莉 职称学位： 职称／学位 完成时间： 2016年5月 教务处制  安徽新华学院本科毕业论文（设计）独创承诺书 本人按照毕业论文（设计）进度计划积极开展实验（调查）研究活动，实事求是地做好实验（调查）记录，所呈交的毕业论文（设计）是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中特别加以标注引用参考文献资料外，论文（设计）中所有数据均为自己研究成果，不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的工作已在论文中作了明确说明并表示谢意。 毕业论文（设计）作者签名： 日期： 关键词： Study on the Innovation of Brand Strategy as an example to Baiqueling Abstract The importance of specific value in the similar products in the market in recent years, our country brand is more and more, the enterprise brand marketing plays a more and more important, the brand can show a enterprise and market positioning, brand has become the enterprise's important resources, which fully reflects the brand in the enterprise. Then in such a competitive environment, enterprises should strengthen the innovation, promote their own brand innovation. Because of this the enterprise development plays a can not be ignored. In this paper, firstly, the brand of the basic concepts and related theories are introduced. Then based on 100 birds gazelle was the status and brand innovation Research, the importance of brand innovation, as well as in the brand innovation should pay attention to the problem. Keywords:Marketing ; Brand ;Strategy Innovate; Brand value and Status 目 录 1 （一）研究背景及意义 1 （二）内容结构 1 （三）研究方法 2 二、品牌策略创新基本概念和相关理论 3 （一）品牌概念 3 （二）品牌创新的语义分析 3 （三）企业品牌创新方式 4 三、百雀羚当时市场现状的分析 6 （一）行业市场分析 6 （二）目标市场分析 7 （三）产品分析 8 （四）消费者分析 8 （五）品牌分析 9 四、百雀羚品牌创新战略 11 （一）模仿品牌创新战略 11 （二）商标品牌创新战略 12 （三）专利品牌创新战略 13 五、结 论 14 （一）百雀羚品牌创新的成绩及建议 14 （二）百雀羚品牌创新战略对我们的启示 15 致 谢 15 参考文献 17 一、绪 论 （一） 有品牌的产生，有品牌的发展，就必然有品牌创新。在这个充满竞争的市场时代，没有创新，品牌就会被社会被市场淘汰，一淘汰企业就会面临衰亡。品牌它不是一个相对静止的抽象概念，而是一个动态的概念。随着市场的发展与消费者心理的变化，品牌也要不断的创新，不断的跟上时代的步伐。 随着人民生活水准生活的品质的提高，品牌对他们的影响是越来越大的，它的重要性