2016企业文化说明 .docVIP

第七章 企业文化策划 设计从其产生开始就与文化密不可分，它以其独特的物质表现形式——设计作品承载文化观念，传播文化信息。如何在设计中渗透文化因子进行文化设计策划，是当今广大设计者努力探求的焦点。鉴于文化的外延太广，本书以与人们生活密切相关的企业文化为重点研讨对象，探讨如何塑造企业文化，进行企业形象设计，希望起到抛砖引玉的作用。 第一节 文化概述 一、文化的内涵与外延 “文化”的概念非常广泛，不同行业、不同阶段、不同对象，可能对其理解各有异同。 在西方，“文化”一词是由拉丁语Cultura 转化而来的。Cultura的含义中，包含土地耕种、动植物培养、神灵的祭祀以及人的精神修养等意义，从中看来，文化应指人类的创造行为。到了中世纪，文化又开始有了物质文化和精神文化之分，特别重视精神文化（如宗教）的宣扬。随着时代的进步与发展，文化一词常被人泛用，有时它与文明相通，相互替代。此外，文化在不同国家中，其含义也各不相同。在德国，文化一词含有极深邃的精神意义；而英国、美国的文化一词常常寓含着社会的、政治的意义。 在我国古代汉语中，“文化”是指文治教化，如汉人刘向《说苑·指武》说：“凡武之兴，为不服也。文化不改，然后加诛。”在现代汉语中，它也指一般知识，以及运用文字的能力。在考古学中，它指同一历史时期的不以分布地点为转移的遗迹、遗物的综合体，同样的工具、用具，同样的制造技术等，被称为属于同一种