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苹果向低端市场开发的 可行性调查报告 10市场营销 目录 摘要 简介 2.1．市场调查的原因及背景 2.2. 市场调查的目的 市场调查方法 调查结果与分析 4.1调查人群基本信息 4.2接受调查人群手机使用情况 4.3接受调查人群对新手机的需求 五、结论与分析 六、附录 摘要 手机制造业飞速发展，创造了手机行业的许多奇迹。2008年中国的手机用户已经突破4.6亿人，同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。而苹果手机在众多各色各式的手机中无疑是最璀璨的一颗明星，随着苹果不断的更新换代，其功能与配置也越来越高级，但是苹果的价格在手机市场中无疑也是居高不下的，这使得苹果的用户群只局限于中高收入者。本调查小组通过对苏州以及周边地区手机消费者的问卷调查，发现大多数人若需换手机会更倾向于苹果牌手机，但理想价位在3000元以下，而且大多数人比较看重手机的质量及基本功能。如同奔驰公司大受好评的小型代步车产品smart一样，我们认为苹果公司在不断向上发展高端手机的同时，不妨尝试开拓低端市场，简化手机功能，与其他品牌合作，具体介绍请看正文部分。 简介 市场调查的原因及背景 中国是全球最大的移动通信市场，截止2008年底，国内手机用户数已接近4.6